“裕農通”來帶貨，助力農產品出村進城

清新的空氣、時令的瓜果蔬菜，這是鄉村帶給城市市民的享受；源源的客流，增加的收入，則是城市居民對鄉村的“回饋”，而一場突如其來的疫情，打破了城鄉融合生態體系的平衡。

李冰大姐是上海市松江區吾舍農場的創始人之一。2015年初，三位“媽媽級”的女性創始人，在松江區泖港鎮五厙地區開設了以采摘體驗為特色的農場，五年中，農場經營穩步提升，往年春季的游客接待量在5萬人左右，銷售額可達120萬至150萬元。這個春天，本是吾舍農場歷來的客流旺期，農場為迎接八方來客精心種植了藍莓、枇杷等多種果蔬，結果在新冠肺炎的“無差別攻擊”下，以體驗經濟為主的吾舍農場被迫“關門”了。為了自救，吾舍農場積極尋找線上銷售渠道，但電商平臺普遍無法給到足夠宣傳露出，不利于品牌推廣�！耙咔橹�下，如何促進銷售，同時還能持續擴大品牌影響，增加后續采摘客流？”李冰向松江區農委發出求助。

與此同時，建行上海市分行正在研究一個課題：疫情期間，如何發揮建行平臺優勢，助力本地農產品打通銷售渠道、推廣特色品牌？基于此前圍繞建行“裕農通普惠金融服務點”的探索與合作，建行上海市分行找到了松江區農委，了解區內急需獲取幫助的農企情況，進一步促進鄉村農業發展、助力鄉村振興。

于是，一次相互契合的對接在上海市松江區農業農村委員會的牽線搭橋下應運而生。

針對吾舍農場“賣貨慢、推廣難”的難題，上海市松江區農業農村委員會、中國建設銀行上海市分行、上海匯藍農業股份有限公司聯合發起本次農產品線上營銷活動。 吾舍精選了自產的“果粉多藍莓”、“白玉枇杷”等優質農產品，引入“建行裕農通”微信公眾號內嵌的上海本地服務“建行裕農生態園”線上平臺，通過‘悅生活+龍支付’兩大產品雙管齊下，讓客戶線上輕松掃碼下單，在線支付享受滿減優惠。從溝通到產品上線只用了5個工作日，消費者就能通過掃碼快速下單�；顒邮兹�，吾舍藍莓+枇杷實現銷售120份，金額達1.2萬，農場工作人員當天打包到23點才下班。

為更生動地展示農產品特色，帶領消費者“云上”逛農場，擴大社會影響力、樹立市場品牌、打通產銷渠道，建行上海市分行攜手商戶在抖音平臺“上海建行財七直播間”開啟直播“帶貨”。6月12日，建行上海市分行的員工李曉旭化身特色農產品代言人，攜手吾舍農場負責人李冰走進直播間，帶來了果粉多藍莓、白玉枇杷等特色農產品，通過在線分享種植經驗、介紹產品特色、現場實景試吃、答題互動抽獎等豐富的形式，深受廣大客戶、觀眾好評，借助建行的平臺資源，搭上最為火熱的“直播經濟”，把優質農產品從村口帶到市區。

“不少消費者在建行平臺購買了吾舍農產品后，還在周末攜家帶口、呼朋喚友，來到吾舍實地感受鄉村田園氣息，”李冰笑著說道。

類似的場景其實并不是第一次出現。從國內疫情最吃緊的2月開始，建行上海市分行就與松林食品、強豐果蔬、國朝果蔬等優質農戶農企合作開展了多場“建行裕農生態園”農產品營銷活動，借助本地農產品金字招牌、優選質量以及優惠價格，活動開始以來已累計交易3000余單，實現銷售額逾30萬元。

在上海的1500余個行政村，還有許許多多像李冰大姐這樣的農企農戶、村民需要我們去服務。建行上海分行始終踐行新金融服務理念，把金融活水引向鄉村，滿足“三農”領域全方位的金融需求。自2018年起建行上海分行在全市各個行政村積極建設“裕農通普惠金融服務點”，實現村民足不出村辦理存取款、繳交公用事業費等基礎金融業務，疫情期間發揮裕農通線上公眾號平臺第一時間給村民送上線上防疫知識、問診、買藥等便捷服務。

綠水青山是城鄉融合共生的根基，上海美麗鄉村建設離不開各方的力量。而建行上海市分行通過促進銀政企多方合作，搭配“新金融+新媒體”的模式，為當前農村金融發展創新思路、搭建平臺。相信此舉也會讓更多的農企和農戶受益，讓鄉村的農產品第一時間送到市區餐桌上，助力城鄉微循環。