“國潮大變YOUNG”亮相上海世博展覽館 2021第十五屆中華老字號博覽會全面升級

人民網上海5月28日電 （龔莎）作為全國消費促進月“老字號嘉年華”、上海第二屆五五購物節重點活動之一，5月28日上午，2021年第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館盛大開幕。

本屆博覽會首次移師上海世博展覽館，展出面積由去年的8500平方米增長到11000平方米，增長了近30%。吸引了來自全國12個省市242家知名老字號企業齊聚上海，參展的品牌多達402個，也比去年翻了一番。

8大主題詮釋海派風格商業文化，老字號驚艷時光

百聯集團攜旗下品牌齊亮相：不僅有第一百貨、第一醫藥、吳良材等一眾硬核老字號，更有三聯公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾·設計潮選店，以及懷舊復古融合年輕潮酷的太陽眼鏡自主品牌“奈特”。5月28日博覽會開幕當天上午，三聯公司還與華東理工大學藝術設計與傳媒學院在展廳現場簽署了戰略合作協議。

此次百聯展廳通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了百聯悠久的歷史沉淀及煥新后的豐沛活力。展廳主入口視覺呈現100的字樣，寓意喜迎建黨100周年；百聯集團煥新LOGO和旗下老字號品牌聚集在中間大屏幕周圍，集合兩個進出口的展翅造型及外主立面黨旗造型的品牌墻，寓意百聯集團將在黨的領導下迎來新的騰飛。

從右側入口步入，正墻上商業的百年演變躍至眼前。其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業中心，運用上海特征元素，全新規劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發現、慢生活”八大主題區，將經典的上海格調與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風格的商業文化。

國潮好物齊亮相，各大品牌IP聯名組團出圈

豫園股份攜旗下一眾經典老字號和國潮品牌亮相，以“潮領百年”為展示主題，呈現豫園旗下諸多老字號變身國潮品牌的風采，全方位展示豫園老字號品牌在產品力、數字化、供應鏈和營銷端的創新。

豫園股份展廳呈新中式設計風格，運用簡約流暢的線條勾勒出豫園標志性的翹角飛檐，豫園首創IP人物“豫小象”在建筑中歡快玩耍，經典時尚、青春活潑的氛圍彰顯著豫園品牌的“快樂基因”。

展會上，豫園股份集合旗下的老字號品牌金徽酒、沱牌舍得成立酒類專區，展出品牌經典好酒，旗下的老字號餐飲品牌齊上陣，一展江南及本幫美食文化的無窮魅力。

針對消費者消費習慣的轉變，豫園股份持續加強旗下品牌對IP聯名、跨界合作等新營銷模式的探索，進一步增加品牌黏性，吸引年輕的消費群體。

地方特色組團呈現，消費扶貧專區助力鄉村振興建設

江蘇省首次以展團形式呈現，參展老字號品牌多達30家，其中包括南京的謝馥春香包、南京桂花鴨、衛崗乳業、金線金箔、臘梅食品、盛源祥食品；蘇州市老字號品牌也帶來了許多特色產品，包括桑葉綠豆糕、冰雪糕、梅花綠豆冰糕、新品蝦辣醬、蟹辣醬、雷允上的養生膏方果凍、恒孚銀樓的蘇韻系列飾品、子岡珠寶的十一支玫瑰切工鉆石等。湖北省也有11家老字號企業首次登陸上海，為上海消費者帶來荊楚美食。

同時博覽會還首次設立“老字號消費幫扶專區”，增加了云南和新疆老字號企業及優質名品企業參展，包括來自云南省各州市的53個品牌及新疆喀什的55個品牌企業，博覽會組委會將為其提供宣傳、現場活動，貿易配對等支持，全力推進鄉村振興建設。

致敬經典，線上線下渠道新品同步首發

東方國際（集團）攜旗下三槍、海螺、民光、鳳凰、鐘牌414、皇后等一眾老字號品牌參展2021中華老字號博覽會，以“新國潮新國貨”為主題整體形象亮相，不僅將展示東方國際旗下諸多老字號品牌變身國潮品牌的的風采，更將展示老字號品牌在文化力、時尚力、年輕力的創新發展新活力。

光明食品集團攜旗下17家老字號品牌共同參展，展會中將有大白兔、光明牌、梅林等老字號品牌推出百款新品，為豐富五五購物節，光明食品集團配合線上光明隨心訂、線下第一食品、農工商超市等3000多家終端渠道同步首發。

老鳳祥也在展會期間結合老鳳祥新品首發季，重磅發布多款新品，同時帶給消費者包括優享好禮，特色服務在內的“五五歡購惠”活動。

受廣大年輕人喜愛的“國潮回力，致敬經典”，也將在展會期間帶來全新的“牛氣”系列，加上潮流設計師的思維和創造力，在傳承國貨基因的基礎上演化出“老國貨、新國潮”的DNA。九百集團攜旗下西區老大房、三陽盛、阿咪奶糖、正章近幾十余款產品，聯動線上Get900微信商城，推出多種優惠活動。

新徐匯集團將繼續傳承文化遺產和工匠精神，在此次博覽會中，將展示勞模和工匠精神，其中第二食品勞模李耀生將帶來火腿刀工展示，喬家柵將展示非遺手工糕點技藝；除了常規的商品展示外，此次集團的品牌云洲古玩和新利查西菜館也將首次亮相本屆博覽會，為滬上消費者回饋服務。