上海國際電影電視節互聯網影視峰會 行業三大重磅報告發布

互聯網視頻用戶規模首次突破9億，但短視頻擠占用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為又屢屢觸發內容爭端。新機遇新挑戰之下，過去一年互聯網影視行業表現如何？未來發展趨勢怎樣？6月8日，2021年上海國際電影電視節互聯網影視峰會舉行主旨論壇。論壇上，《中國視聽新媒體發展報告（2021）》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》三份重磅報告正式發布。這三份權威報告打出的“組合拳”，以深度解讀、趨勢發布的方式，連續第四年夯實互聯網影視峰會的“風向標”作用。

三份報告不約而同指出，剛剛過去的“十三五”時期，我國網絡視聽產業迎來蓬勃發展，而隨著國力繼續增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業的前景將是一片大好。不過，想要成為未來行業真正的弄潮兒，精品意識絕不能缺失。

過去五年成績斐然，未來形勢堅實美好

2021年，“十四五規劃”正式開局，全面建設社會主義現代化國家新征程由此開啟。作為提升國家文化軟實力的重要抓手，網絡視聽行業的未來堅實美好、天地廣闊。

8日下午在互聯網影視峰會主旨論壇上，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南發布《中國視聽新媒體發展報告（2021）》。他表示，經過4年的努力，互聯網影視峰會的影響力、號召力日益擴大，“朋友圈”也在日益擴大，“我們在這里為網絡視聽行業聚焦新主題、匯聚新思想、展示新成果，也為整個行業展望新未來�！�

由其發布的報告，對剛剛過去的“十三五”時期網絡視聽發展狀況做出總結，并展望即將到來的新五年。

報告顯示，“十三五”時期，我國網絡視聽健康成長——網絡視聽制度體系不斷完善，網絡視聽陣地建設成效卓著，網絡視聽文藝更加繁榮。

2020年的網生內容，在多個領域給出了成績。報告指出，網絡劇已走向追求品質的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內心需求的現實題材的追求已經深入創作者內心；網絡電影生產能力水平取得突破，“為時代畫像，為時代立傳，為時代明德”的現實題材作品層出不窮，成為聚焦新時代主題創作的重要新生力量；網絡綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，制作生產機構反思反省純粹娛樂化的綜藝創作思維，更加聚焦正能量的傳播，《戲劇新生活》《這！就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分節目從不同領域切入，印證“初心”的珍貴；網絡紀錄片快速發展，反映社會現實和文化藝術類題材成為熱門；網絡動畫片表現出更大的技術和內容張力，打破了觀眾的圈層。此外，主流媒體短視頻業務更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數量為294個，省級廣電媒體賬號數量達到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%，其聚焦主題、服務大局的能力顯著提升。

不僅如此，網絡視聽產業也日趨成熟。

報告中提到，五年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億；同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些，未來都是網絡視聽行業發展的新增長點。

此外，產業規模持續擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%；網絡視聽產業多元化商業模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態開發等多觸角商業模式，來自國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

成績斐然，未來美好�！笆�四五規劃”中要求，到2035年，我國要建設成為社會主義文化強國，《中國視聽新媒體發展報告（2021）》中預測，未來五年，網絡視聽產業將迎來四個趨勢：更加注重統籌安全與發展，主題宣傳和主題創作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的重大而現實的政治任務。

現實題材比例走高，網生內容更接地氣

網絡視聽行業的現在與未來“天高海闊”，也讓更多從業者信心百倍投入到內容生產中去。

在主旨論壇上，國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮帶來《2020網絡原創節目分析發展報告》，通過對網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻六個門類進行的研究分析，披露了一組有關內容生產的數據。

報告強調，2020年的網絡原創節目，呈現了“優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。

網絡劇方面，2020年共上線網絡劇230部，相比2019年的202部顯著上揚。其中，現實題材網絡劇依然受到創作者青睞，比例達到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉——230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占網絡劇35%的體量；24集的劇集占比20%，共46部；相形之下，曾經常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。

2020年，網劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇實現了超前點播，調查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。

網絡電影方面，2020年的上線數量由2019年的638部增至659部，現實題材網絡電影生產創作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬記錄也被再度刷新。

網絡綜藝方面，2020年總上線網絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節目占比80%，達到137部。

2020年，網絡紀錄片飛速發展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態勢出發、主打真實記錄的作品直擊人心；同時，網絡紀錄片內容質量繼續提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是。

網絡動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚38%，“中國風”成為2020網絡動畫片的亮麗主題，國風作品“破圈”時有發生。

短視頻方面，廣播電視進軍該領域力度空間，新聞聯播、央視新聞、央視頻在短視頻領域的一路高歌猛進，更成為現象級媒體融合發展案例。

肖黨榮同時提到，2021年的網絡原創視聽節目創作生產傳播持續活躍，蓬勃向上，圍繞慶祝建黨100周年這條主線，網絡視聽領域亮點迭出。他表示，健康向上的需求正在釋放出對創作生產拉動幫助和牽引的強大作用，一些不良創作傾向和不法運營手段不得不夾起尾巴，“我們相信，隨著廣電總局新時代精品工程的深入實施，網絡原創視聽節目必將以更強的歷史自覺和時代自覺，牢記高質量發展方向定位，加強精品內容創作，助力經濟社會發展，營造清朗的網絡空間，迎來更加美好的發展前景�！�

“精品思維”是所有痛點的破局之道

互聯網影視精品內容層出不窮，產業規模也進一步擴大，然而，互聯網影視用戶增長“觸及天花板”的聲音也屢被提及。

這種現狀意味著行業不得不尋找新的空間和機遇，未來互聯網影視產業的增長點到底在哪里？由國家廣播電視總局發展研究中心、上海國際影視節中心和北京大學視聽傳播研究中心連續第四年展開調研并推出的《中國網絡視頻精品研究報告》，或許能給出一些答案。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地開啟了這份報告。報告中，陸地用“桃花源”來形容行業正在尋找的空間和機遇，認為新的增長點需要到“黃發垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。這實際上也印證了此前《中國視聽新媒體發展報告（2021）》的發現：新網民的入網轉化是一大增長點，尤其當新網民的生力軍是青少年和60歲以上老人時，行業應更積極思考如何為這“一老一少”的群體布局適合他們的視聽文化內容。

同時，互聯網領域在2020年達成的“全面小康”，為網絡視頻在農村地區的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉村互聯網影視經濟，也值得從業者思考。

除卻互聯網影視用戶增長的痛點，《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經的互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。

不管是挖掘新的增長點還是突破行業面臨的痛點，最終的答案都是指向精品。陸地提到，精品不是一個概念，不是一個產品。制造精品不能隨波逐流，不能跟風，制造商不能粗制濫造，“朝生夕滅”“成群結隊”。在這份報告的定義中，精品要有形有神，入眼入心，可長可久，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看�！�他更強調，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺得我們的用戶將對精品的需求會從數量和強度上都會不斷的加強，我們的生產者、企業如果不能生產更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場淘汰�！�