端午期間上海消費市場活躍 實現“食”力與“財”力的“雙向奔赴”

人民網上海6月16日電 （龔莎）據市商務發展研究中心重點監測商業企業數據顯示，上海全市113家大型商業企業今年端午節期間（2021年6月12-14日）共實現營業額19.47億元，較去年端午節同比（2020年6月25-27日）增長17.3%，客流較去年端午節同比增長18.3%，節日氣氛濃郁，消費市場活躍。另據銀聯商務監測，端午節期間，赴滬游客消費人次和消費規模同比增長50.5%和61.45%。其中，外來消費額占全市線下消費比例達34%，較2020年同比增長7.1個百分點。（注：全文以下所有同比數據均為今年端午節與去年端午節比較數據）

粽情端午，展示流行“食”力

節令商品熱度攀升，掀起消費小高潮。重點監測企業的食品類銷售同比增長11.3%，老字號品牌紛紛舉辦端午節特別活動，粽子、鴨蛋等節日商品銷售火爆。

重點監測的餐飲企業節日期間銷售額同比增長23.9%，其中，1788國際中心的餐飲商戶推出數款美味鮮粽禮盒，餐飲銷售額同比增長58.1%；百聯西郊推出69元團購100元餐飲券，餐飲銷售額同比增長41.0%。

融合創新，體驗時尚生活

當傳統節日遇到“五五購物節”，同樣彰顯出潮流時尚氣息。6月11日晚上，作為2021上海全球新品首發季的收官活動，首屆上海紅品節成功舉辦，圍繞人氣旺的首店、賣得火的新品、消費者關注度高的品牌等發布7大類紅品榜；國家技術轉移東部中心上海數字經濟創新實踐基地推出“超敢開新”直播服務平臺，進一步推動數字化賦能首發經濟發展。

6月12日至14日端午節假期三天，上海紅品節嚴選絲芙蘭、WEI蔚藍之美、自然堂、美素、林清軒、回力等20個優質品牌，以品牌工作坊、新品場景體驗的形式集中展示，通過新品展、秀、銷打造線下消費浸入式購物體驗。據統計，三天現場客流達到1.2萬人次，現場銷售近22.5萬元，直播銷售近120萬元。重點監測的金銀珠寶類銷售同比增長53.1%，其中豫園珠寶在端午節期間推出黃金滿減等優惠活動，吸引了不少旅客購買，銷售同比增長118.8%。阿里、拼多多、京東等電商平臺已啟動“618年中大促”，對銷量好、關注度高的產品加大補貼力度，直接讓利。

傳統文化傳承民俗，凸顯商圈魅力

端午節文化味濃郁，傳統新潮相結合，帶動消費市場熱度不減。夜間經濟迸發新活力，上海地標性夜生活集聚區中，BFC外灘金融中心開啟精釀啤酒節，外灘音樂季節日三天免費開放主舞臺區，楓徑街區涌現新潮快閃店，帶動夜間客流大幅增長超一倍；豫園商城推出多款國潮精致香囊，深受年輕人歡迎，夜間客流同比增長33.0%。重點監測的商業綜合體企業圍繞端午主題，大打民俗文風牌，開展古風互動、集市巡游、民族舞快閃表演等活動，帶動服務業消費增長18.7%。

端午期間各類民俗相關特色活動帶動各大商圈人氣聚集。重點監測的近30個商圈零售額和客流同比分別增長28.8%、20.5%，其中市級商圈、區級商圈零售額同比分別增長31.5%、26.2%，客流同比分別增長18.7%、22.0%。豫園商城舉辦了端午國風表演活動，帶動豫園商圈客流同比增長59.3%，零售額大幅增長了194.6%。