過去的兩個月，消費盛宴再度在上海上演。如果說2020年第一屆五五購物節，是疫情下喚醒消費的一場特殊考試，精彩詮釋了人民城市的理念；那么進入疫情防控常態化下的第二屆五五購物節，交出7896億的硬核成績單，折射的則是上海這座城市的綜合軟實力。而城市軟實力的提升，與人民城市的重要理念是一脈相承的。

　　這份成績單的數字硬核。兩個月的時間，上海線下消費熱度不減，消費額4991億元，同比增長12%；線上消費持續向好，網絡零售額2905億元，同比增長14%。5月上海社會消費品零售總額同比增長15.7%，高出全國3.3個百分點，同比2019年增長16.4%。從第一屆5397億增長到第二屆7896億，數字的提升，彰顯上海的實力，也是上海必須完成的使命。

　　但與首屆不同的是，在追求硬核數字的同時，第二屆五五購物節更是一個提升城市軟實力的“練兵場”——

　　首發經濟的軟實力為商業發展打造新動力。與首屆不同，第二屆五五購物節在“新”字上做足文章，“2021全球新品首發季”通過國際美妝、潮生活、時尚定制等一系列品牌主題日活動，吸引150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發布、展示近3000款當季新品。同時，引進各類首店、旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店22家，數量和質量穩居全國首位。這些數字意味著第二屆五五購物節通過眾多國際國內知名品牌的新品首發首秀首展，大大刺激了消費能力的提升，反過來帶動硬實力的發展，形成正向循環。

　　多方聯動的軟實力為商業發展帶來更大輻射力。與首屆不同，第二屆五五購物節在“聯動”上做足文章，可以說已不再是“上海的購物節”。

　　首先是與全國消費促進月聯動，2021“全國消費促進月”與“五五購物節”啟動儀式合并舉行。

　　其次是“四大品牌”聯動，上海制造、上海文化、上海服務與上海購物，以五五購物節為舞臺聯合促消費。

　　第三是長三角聯動，如中華老字號博覽會設立長三角專區，吸引194家長三角知名老字號企業參展，同時，五個新城也與長三角兄弟城市聯合舉辦促消費活動。

　　第四是內外貿聯動，放大進博會溢出帶動效應。如果說過去幾年，圍繞浦東高水平改革開放、長三角一體化發展、進博會、自貿試驗區、虹橋國際開放樞紐等一系列重大國家戰略的推進，上海努力搭建大平臺、暢通大循環，讓發展半徑和扇面更大，讓服務輻射能力更強，那么，第二屆五五購物節正是為這種多方聯動搭建了一個大舞臺，也為商業發展帶來了走出上海、面向長三角、面向全國的更大輻射力。

　　數字化轉型的軟實力為商業發展賦予新活力。首屆五五購物節最突出的地方是線上線下不再“貌合神離”，通過“線上經濟為線下經濟引流，線下經濟為線上經濟貫流”，開始相互融合，相互擁抱。

　　商業數字化轉型軟實力的提升離不開制度供給的優化，今年上半年，上海市商務委審議“商業數字化轉型推進方案”，上海出臺“推進直播電商高質量發展三年行動計劃”，提出要打造具有全球影響力的直播電商高地。第二屆五五購物節期間，一系列數字技術的賦能，讓越來越多的商業新場景涌現：首屆直播電商節圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4大板塊推出68項活動；第二屆五五購物節期間，數字人民幣支付率先在上�！皟山炙娜Α焙秃鐦驀�際開放樞紐核心商圈落地，南京路數字人民幣重點試驗街區實現重點商戶支付受理環境全覆蓋……可以說借助五五購物節這個試驗場，上海商業數字化轉型的軟實力被詮釋得淋漓盡致。

　　弘揚城市精神品格、提升城市軟實力是一項關乎長遠的復雜系統工程。通過兩屆五五購物節經驗的總結，期望上海能有更多的軟實力得到提煉、提升和推廣，助力下一屆五五購物節辦得更好，助力上海建設國際消費中心城市的步子邁得更快更穩。

　　 （作者為上海財經大學電子商務研究中心主任）

分享讓更多人看到