“今年國慶，我們全家打算去楓涇古鎮玩一趟，聽說那里很有古韻，游覽完我們還準備到附近的金山農民畫村和中國故事基地看一看�！眹鴳c假期來臨，市民向先生一家早早做好了出游計劃，與往年選擇的國內長途游不同，考慮到疫情因素，今年，他和家人一致同意把目的地定在上海周邊的古鎮。

上海古鎮歷史文化底蘊深厚，坐擁通聯長三角的“地利”之便，疫情下周邊短途游的回暖被業內視為上海古鎮引流的重要契機。在金江波等政協委員看來，如何長期獲得游客青睞，拓展上海全域旅游戰略縱深，上海古鎮還需在業態升級、文化激活等方面進一步發力。

古鎮游滿足消費需求

每年中秋國慶等法定假日都是旅游旺季，疫情之下，假期進一步助推了短途旅游需求的增長。在剛剛過去的中秋假期，周邊短途旅行成為中國游客的出行首選，相關旅游報告顯示，中秋假期周邊短途出行產品預訂量較2019年增長了46%。

隨著國內精準防控能力的提升，游客已習慣疫情常態化背景下的旅行，安全和品質成為游客預訂旅行產品時最關注的因素。在以江南文化為底色的上海，朱家角、楓涇、新場等為代表的上海古鎮成為不少市民游客的首選。

“疫情之后，更多關注身邊的旅游方式和產品已成為一種新特征�！笔姓�協委員金江波說，以往，每年出國游往往是消費量最大的群體，如今小型國內短途游呈增長趨勢，這啟示我們要做好身邊的原創性旅游產品。今年，他與多位政協委員聯名提交了一份拓展上海全域旅游戰略縱深、打造“最美”江南水鄉古鎮的建議。

在金江波看來，所謂全域旅游，是指讓個體享受全時段、全空間、全覆蓋的旅游內容，注重個性化的旅游體驗。相較于長途旅游產品，位于周邊的上海古鎮游更適合滿足個體的體驗需求，“這對上海古鎮來說是新的機會，也有助于培養新的市場”。

“對上海消費者來說，這些傳統文化古鎮就位于家門口或者城市連接帶，開車過去也方便，甚至環境比較好的自然村落也都吸引了大量的游客�！敝袊�旅游景區協會專家委員會委員徐挺告訴記者，更深層次的原因是，越來越多的鄉村古鎮類旅游產品滿足了消費者需求。

據統計，目前全市有中國歷史文化名鎮11個，還有一些歷史文化小城鎮。不少古鎮都推出了別具特色的體驗項目。今年元旦，經過2年多的精心打磨后，新場古鎮地標第一樓重磅歸來，所有環境依照民國時期電影復原，這里所有服務員都可能成為“演員”，所有物品都會是道具，為游客打造沉浸式體驗。同樣于今年初開館的朱家角文史館，運用現代的場景展示手段、藝術化的景觀布置方式，使展覽 “靜”“動”結合，通過靜態文字、圖片、模型、實物等形式展示歷代名人的事跡和著作，動態聲音、影像、多媒體等媒介，生動直觀表現歷史人文。

今年以來，上海古鎮開發利用動作頻頻。在今年4月舉行的上海古鎮文旅業態提升工作推進會上，由楓涇鎮、朱家角鎮、新場鎮、練塘鎮、南翔鎮等上海15家古鎮和相關文旅企業等組成的上海古鎮保護利用聯誼會正式成立，未來，各上海古鎮將品牌化發展，擁有一個共同的名字，如“上海古鎮·朱家角”“上海古鎮·楓涇”等。市文旅局表示，下一步，將依托傳統民居建筑、特色風貌街巷、江南古典園林和密布水系河道，打造一批江南文化活態博物館、生活美學旅游體驗區，讓人們能夠望得見水、觸得到綠、記得住鄉愁、享得到文化。

古鎮業態升級仍有空間

上海古鎮的開發利用并非一帆風順，甚至一度給人“差了口氣”的感覺。曾經在朱家角工作生活的金江波幾乎跑遍了上海所有的古鎮，他回憶說，上海的古鎮旅游模式曾經較為粗狂，不僅吃喝玩樂的內容一樣，而且以跑量為主，主要是一日游甚至三小時游和兩小時游，基本不過夜。

“對于古鎮的想象總是很豐滿，而現實卻總是很骨感�！苯鸾�波坦言，很多游覽過古鎮的朋友都曾有過這樣的感慨，“不去看覺得挺后悔，可是看了覺得更后悔，真是好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一�！痹谖瘑T們看來，很多古鎮缺失了特有的文化底蘊，變成了人造古鎮商業街。古鎮空有軀殼外表，無法深度吸引人去可游、可居、可享、可打卡，不免讓國內外游客與古鎮原住民們一片唏噓。

曾經有學者列出了上海古鎮的幾大問題：首當其沖是整體形象不佳，缺乏打理和維護，部分古鎮的商家廣告牌大到破壞古鎮的整體面貌；其次是缺乏獨特性，業態單一，且沒有標志性的活動；此外，景觀設施不足，停車位、餐飲、住宿等服務跟不上，有些古鎮連游客服務中心也沒有。

在徐挺看來，住宿某種程度上決定了旅游業的根本，但上海古鎮在酒店業態的發展上仍落后于江浙的一些古鎮，“以莫干山的酒店業舉例，從200元到10000元的消費層級都有，但在上海古鎮旅游，層級遠沒有達到這個程度”。

這幾年，上海古鎮的業態升級已經有了明顯的進步，金江波認為，未來仍有很大的提升空間�！斑^去僅僅是原生態的建筑空間，無非是劃船、吃傳統小吃，臨走再買點特產，現在，咖啡館、書吧、畫廊和美術館的影子越來越多，但市場效應還沒有形成，無法吸引城市消費者前來，這就需要更加獨特的原創內容�！�

“現在人的審美、消費在不斷提升，古鎮靠資源吃飯的傳統老路子已經走不通了，其結果只能是同質化�！庇袠I內專家認為，古鎮1.0版本賣的是資源，2.0版本做內容，3.0版本的出路則應該是主打文化體驗。

體驗的優劣和業態的豐富度是相輔相成的關系，金江波等委員建議，首先要加大水鄉古鎮的自然與人文生態的保護，進一步加強古鎮的古民居、古橋、古樹、原水系的專項保護與頂層規劃設計，在此基礎上，廣泛應用新科技，用聲光電藝術營造水鄉夜游景觀，邀請廣受歡迎的網紅小劇種、文藝小表演、創意小作坊來古鎮駐地展演，吸引都市夜游族和周末休閑族前來會友打卡。

市文旅局在回復提案時也表示，將加快古鎮空間形態提升，文化生態轉型，傳統業態創新，主動融合文化體驗、休閑娛樂、展示互動、特色文創、體育運動、康養、休閑農業等新業態新產品，此外，還將制定古鎮文化空間定位規劃和業態產業導則，創新保護開發模式，加強與專業品牌開發運營主體合作，建立業態規劃引導、項目效益評估與市場準入聯合評審機制。

文化讓古鎮更有辨識度

如何避免古鎮千篇一律？文化的引入被視為讓古鎮更有辨識度的重要因素。在楓涇古鎮，建于明代的通濟橋、古時名門望族居住的青楓街等，無不蘊藏著豐厚的歷史底蘊，甚至吸引了電視劇前來取景，而在朱家角課植園內上演的實景園林昆曲《牡丹亭》，則“將牡丹之亭還于園林，也還給了湯顯祖一個最真實、最純粹的夢”。

在高樓林立和摩登時尚的上海，溫婉的江南文化是大都市不太為人所知的另一面。作為江南文化的重要遺存，古鎮已成為看得見的文脈傳承載體，但在政協委員們看來，并非所有古鎮的文化特色都已被挖掘，開發保護迫在眉睫。

何少華等委員調研后發現，除練塘古鎮、七寶老街、朱家角、楓涇古鎮、新場古鎮等首批上海歷史文化名鎮外，其他古鎮基本處于半開發或未開發狀態，缺乏作為所在地區本土文化傳承載體的能力。

“許多江南水鄉的風俗、軼事和各具特色的手藝、技藝，都是口口相傳或者印在那一代農民的腦海里的，并且正隨著那一代農民的逝去而快速地消失�！焙紊偃A建議，通過對老年人的口述史調查、歷史風物搜集整理等多種方式，盡快建立完善村落文化基礎數據庫，為后續的培育、傳承和產業化等夯實基礎。

文化是古鎮的靈魂，也是開發的基礎。有專家直言：“不管上海的樓有多高，身邊的古鎮是不能忽略的，因為我們的先民就是從這里奮斗出來的，保護古鎮就是保護上海的文脈！”以朱家角古鎮為例，三國時期形成村落，宋成集市，明萬歷年建鎮，明清時期以米業布業著稱江南，一度有“長街三里，店鋪千家”的繁榮景象。

金江波等委員建議，從古街老巷中提取古鎮的文化記憶，用創意設計將古鎮文化基因符號化、視覺化、體驗化，融入到“民俗活動，空間營造，服裝服飾、生活美食”中。規劃“江南味” 和“海派風”兼具的“一村一品，一村一果，一村一花”的文創亮點，做到“鎮鎮有差異，家家有個性”。

“古鎮的文化激活應當在社區生活中得以呈現、傳承、創新，而不能僅僅停留在一般的文化討論層面上�！痹谛焱�看來，古鎮不是靜止的文物，而應該在保留優秀傳統文化的基礎上適應當下的生活，因此，相應的公共文化設施和服務也不能缺少。

記者獲悉，2019年以來，上海進一步優化公共文化設施布局，數據顯示，上海9個涉農區共有圖書館10個，文化館13個，美術館3個，社區文化活動中心137個，均免費向群眾開放。為擴大公共文化服務覆蓋面，9個涉農區還建設了38個社區文化活動中心分中心，有效緩解了基層公共文化服務設施場地有限等問題。

市文旅局表示，下一步將加強傳統文化挖掘與引入，保護好非物質文化遺產、傳統生活方式和傳統物產，引進融入多元文化元素，加強傳統文化研究整理、闡釋提煉和弘揚傳承，加強傳統文化傳承活化利用，讓傳統文化活起來、年輕起來，把古鎮建設成為弘揚傳統文化、感悟中華文化的教育傳承基地。

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