營地有景觀不錯的綠地、創意帳篷、小型音樂會、精美食物……像另類便捷酒店

消費場景下的城市精致露營，生命力有多強

在長興島郊野公園營地，國慶期間幾乎天天爆滿。運營方搭好帳篷，安排了飛盤、路亞等活動，晚上還有小型音樂會和電影放映。 肖雅文 攝

■本報記者 束涵 肖雅文

國慶期間，上海多家露營營地迎來客流高峰。在長興島郊野公園一大片綠地上，1200余個家庭帳篷幾乎天天爆滿。

小紅書站內國慶露營相關筆記發布量呈爆發式增長，同比增長1116%。攜程發布的《2021年中秋假期旅游數據報告》顯示，中秋小長假期間，露營產品訂單量較今年端午假期增長近50%，GMV（網站成交金額）增長逾60%。

露營產業似乎真的迎來黃金發展期。然而，當這股露營浪潮涌來時，與之相生的，也有對其是否會快速退去的隱憂。對于中國式露營產業而言，難以回避的一個問題是：它還能火多久？

破圈 購買套餐拎包入住

帳篷已經搭好，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個拖鞋就出門了

“國慶營地的爆滿，其實早有預估�！睆娜ツ觊_始，從餐飲行業跨界而來的陳剛明顯感到，露營這一原本專業化的運動正逐漸“破圈”，受到越來越多人的青睞。

他所在的早安野宿，是較早進入城市露營領域的團隊，為許多上海營友創造精致露營初體驗，長興島郊野公園營地便由他們運營。

90后阿新曾被野生露營勸退過�！伴L時間的負重徒步加上幾乎沒有基礎設施的野生營地，對沒有經驗的女生來說，實在是不小的挑戰�！本�致露營為她打開了大門。原本專業性較強的戶外活動“破圈”，購買“拎包入住”套餐后，僅背一個背包就能輕松參與�！皫づ褚呀洿詈�，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個拖鞋就出門了�！�

體驗感因人而異。95后白領萌萌在營地度過兩天一夜后，被成功“種草”，開始期待下一次活動�！斑@里有撒歡奔跑的金毛和躲在主人褲管里的刺猬，吃著烤串的阿姨、爺叔和聊著未來的大學生。白天玩皮劃艇、扔飛盤，晚上盤腿坐在草地上聽小型演唱會�！�

有人則表示體驗一次就夠了�！罢�體搭建的氛圍感不錯，但配套基礎設施和預想有出入。淋浴設施數量較少，排隊時間有點長。帳篷里有些潮濕悶熱，隔音不太好，如果周圍有人聊天，淺眠的人很難入睡�！蓖婕邑惪ㄏ肴ジ惺芤幌抡嬲�的露營，準備好一切，與三兩好友一起體驗自然與戶外。

“不論人們對于露營產品的看法如何，目前的趨勢是越來越多的年輕人開始關注露營，它正成為一種潮流�！庇邪四曷稜I經驗的小紅書用戶布魯克從去年開始成為一名露營內容創作博主，目前運營著約500個家庭在內的露營社群。

放在2020年前，這樣的熱鬧場景是從業人員難以想象的。原本，這是一個看似頗有距離感的行業，僅分專業玩家和非專業玩家。疫情發生后，不少市民無法出國游，中長途旅游也受到影響，周邊游、自駕游隨即走熱。露營這樣易獲得、可分享、技術門檻不高的戶外生活方式，開始獲得青睞。

最為直觀的就是營地數量�！�2019年時，中國只有不到50個營地，規格較好的不足10個�，F在，全國大概已有500個營地了�！睒I內人士介紹。社交平臺為這波熱度添了一把火。比如小紅書平臺在“五一”時注意到這波發展態勢，在暑期進行了大量運營。到了中秋加“十一”假期，就出現一次大爆發。

場景 偏向于體驗式消費

可在上海中心的花園露臺看一場露天電影，或在深夜打烊的大型購物商場過夜

“中國式露營由疫情催生，并走出一條既不同于歐美，也不同于日韓的獨特路徑�！辈剪斂苏f。

單從露營裝備就可見一斑。歐美追求是貼近自然的戶外運動，甚至挑戰身體的極限，功能性被放在第一位。而飽受地震等自然災害的日本，更講究體驗和享受戶外生活，抑或是學習基本生存技能，裝備傾向于美觀與實用兼具。中國當下興起的露營熱，更多是偏向于體驗式的場景消費�！奥稜I地有景觀不錯的綠地、發揮創意布置的帳篷、小型音樂會和電影、精美的食物等，就像另一種風格的便捷酒店，既能享受戶外，也能滿足社交需求�！�

上海成為精致露營的發源地之一。從自然地理條件上看，佘山、淀山湖等部分區域具備打造優質露營地的潛力。

四月份籌備，六月份營地開業，麓場營地創始人小斐在熱潮之下迅速入場。曾是一名境外定制游策劃師的他，將營地選址在松江區一處生態園的湖心島上�！盃I地所在區域生態環境很不錯，運營方自建了衛生間和淋浴房。在那里，可以看到白鷺、鴨、鵝、狗等動物，還有很多給小朋友準備的游玩項目�！辈剪斂梭w驗過后，在社交平臺推薦了這處場地。他同時指出，對于專業級玩家來說，上海的原生態環境很難說有絕對優勢�！敖^大部分露營場地還是在公園草坪，或是在海灘邊上。其實，更有吸引力的體驗是在山頂上，或是在林間，聽蟲鳴鳥叫，看浩瀚星空�！�

但上海也有獨特之處，這里的年輕人在新潮玩法上有更高的敏感度，審美水平也相對更高。對于新業態的快速反應，一定程度上引領了露營潮流�！傲喟�入住”的營地體驗已經不足為奇，早安野宿還把露營直接搬到市中心。人們可以在上海中心的花園露臺上，看一場露營式露天電影，或在深夜已打烊的大型購物商場，來一場過夜體驗。

“最開始，露營的關注度還不高。項目涉及供電以及安全巡查等環節，協調花了不少時間�！币郧�，是早安野宿主動找場地談合作，現在情況發生轉變，更多的商業體主動找上門�！斑@樣的活動是對商業體的品牌宣傳與推廣，同時，露營人群也能拉動夜間經濟，投入和產出比是值得的�！�

政策 規范標準還不完善

山野不留痕是野外活動的重要原則。在享受戶外活動的同時，要將對大自然的影響減至最低

“現在的露營市場并沒有到爆發點�！睒I內專家認為，目前的露營熱更多地體現在大眾認知層面的轉變，具體表現為對露營的觀望、好奇、渴望新鮮體驗等心態，但還沒有真正成為一種常態化的生活方式。

一個成熟的露營玩家至少要有5次及以上的露營體驗。在用戶沉淀的過程中，露營行業的服務質量和露營文化的帶動起到鞏固用戶的關鍵作用。

“目前國內營地的標準化配套設施還不完善，外置電源、飲用水源、垃圾收儲、污水排放等都沒有規范和標準�！崩贤婕掖蠼�指出，“一次失敗的露營體驗，也許會將一名消費者徹底擋在門外”。

在新營地的開發與建設上，面臨著類似問題。目前，麓場在松江的營地已經飽和，主理人小斐告訴記者，對新營地比較擔憂的是政策的不明朗�！耙环矫媸菭I地的標準化和安全性，另一方面是與自然環境能否和諧共處。如果是‘先開發再保護’模式，很有可能造成雙輸局面。例如，有些營地旁邊可能是水源保護地，如果沒有相關部門的政策指導，在開發上就會有所顧慮�！�

消費者的環保理念也需同步提升�！吧揭安涣艉凼且巴饣顒拥闹匾�原則。由于相關理念和知識不足，一些人在用火時不規范，對土地和植物造成不可逆的損傷；垃圾的不當處理，也會影響周邊環境�！辈剪斂讼Ｍ�在規范的引導下，讓更多消費者自覺接受這個倡議，在享受戶外活動的同時，要將對大自然的影響減至最小。

從露營入門者到資深愛好者，營地還需分層打造，讓合適的人去到對的地方。例如，入門級愛好者可能更適合到基礎設施配備齊全的城市近郊露營，中級玩家可以嘗試較遠的成熟營地，資深玩家則可以與安全員或者教練一起去“野地”，持續探索開發新的路線，為露營發掘更多新場景、新玩法。

目前，在社交媒體的帶動下，相關內容博主開始出現泛化，許多非旅行品類的博主，如美食、時尚等博主開始嘗試體驗露營，從露營文化中衍生出的都市戶外穿搭文化、戶外運動文化、野外生存文化等，也逐漸走入消費者視野，場景內容帶貨成為常態。

不過，隨著熱度不斷加碼，商業資本快速涌入，與露營相關的內容產品開始出現表面化和同質化�！皬臓I地到露營產品，從裝備設計到帳篷布置，甚至到網上的攻略和筆記，很多是一模一樣的�！鄙较滴幕瘎撌既岁愳庞钫J為對露營文化的塑造十分重要，“潮流是會改變的，文化是會沉淀的”。

在他看來，露營走向大眾的過程，是不同理解與思考逐漸碰撞的過程，露營文化需要更好地引導，更加貼合中國露營發展的特色創新。

反思 產業如何持續發展

培育用戶是持續發展的關鍵。目前大熱的精致露營屬過度包裝，可能體驗一次就夠了

露營的興起，帶動了上下產業鏈的同步發展。

今年上半年，帳篷產品銷量增長迅速。主營戶外運動產品的牧高笛發布的半年報顯示，國內露營及周邊市場需求增長帶動公司自主品牌業務收入同比增長86.53%。在裝備之外，人們常會在營地開展多種多樣的戶外運動，比如飛盤、路亞等。露營人群帶動了區域內人氣，也拉動了當地的消費。

從業者期盼著這樣的熱度持續，不過在消費場景下搭建的項目，面對潮來潮去，生命力究竟有多強？有人并不看好，“目前大熱的精致露營，屬于被過度包裝且流水線化的產品，體驗過一次就夠了。等疫情穩定，大家能自由出行，也許就走到頭了�！�

“國內露營現在處于膨脹期，和國外自然的露營方式還是有不小差異。特別是在環保理念上，還需要進一步提升，無痕露營才能長久。我相信這一產業會慢慢趨于理性。如果大家的學習能力足夠強，假以時日會越來越完善�！辈剪斂溯^為樂觀。

在業內人士看來，培育用戶是這個產業能否持續向前發展的關鍵。

早安露營正在做露營項目的細分，針對入門者到資深玩家打造不一樣的產品�！拔覀兏�希望將上海打造成一個模型或標尺，成為潮流的引領。通過城市露營或者精致露營，吸引更多入門者。經過逐步培養，讓露營真正融入他們的生活�！�

除了營地之外，早安野宿還建立了裝備倉庫對外出租及售賣，并且入駐上海新開業的商場開設第一家快閃店�！跋Ｍ�打造出露營全生態閉環，引導消費者慢慢深入這個行業。未來，我們也想與資深玩家合作，特別是當地熟悉地形和人文風貌的人，共同開發線路�！�

“露營+”還可以為產業帶來更多的可能性。比如，絕大多數露營地建在鄉野之中，當城市居民為了體驗露營來到營地時，常常會衍生出親子活動、農家采摘等方面需求，一些營地會從當地村鎮進行采購，雇傭工作人員，這可以為鄉村振興帶來新增量；也能與音樂相適配。在參加了長興島國慶露營后，草莓音樂節團隊提出，音樂節上也可以搭起帳篷，讓樂友們度過盡情享受音樂之美的夜晚。

“不管是行業標準還是用戶習慣，露營還處于較為初級的階段。至少還要一到兩年，發展才能穩定�！毙§痴f。（來源：解放日報）

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