在不放松疫情防控前提下，一道道營銷“大餐”準備就緒

申城跨年迎新購物季“下半場”仍精彩

■本報記者 吳衛群

申城“跨年迎新購物季”于去年12月18日線上啟動后，掀起“歲末迎新”消費熱潮。記者從上海市商務委獲悉，隨著農歷新春的到來，“跨年迎新購物季”將迎來高潮迭起的“下半場”，在不放松疫情防控的前提下，一道道精彩紛呈的營銷“大餐”準備就緒或已展開。

商業新載體春節“首秀”

去年底，上海有眾多商業新載體開業，今年春節是它們迎來的第一個營銷旺季。

前灘太古里打出“Let’s虎Well.”的春節主題，開設4大藝術打卡點位、4種潮拍方式以及多家品牌快閃。位于大寧地區的上海久光中心延續靜安寺久光百貨的“基因”，主打品牌年終福袋，線上商城也同步上架。北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量。啦啦薈城上海蓮花路店春節期間放置許愿墻，還有消費滿額挑選手寫春聯以及每日幸運虎抽獎活動。松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展，結合松江本土文化打造的廣富林定制版場景、水墨畫、春聯等國風元素，與現代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

各大商業地標刮國潮風

中國風、世界潮，申城各大商業地標紛紛推出結合國潮風尚和傳統文化的特色民俗活動，也是今年春節的一大特點。

百聯股份以海派剪紙為靈感，與創新數字藝術機構OUTPUT共同呈現“花樣拜年”光影互動展，以現代藝術演繹傳統文化的魅力。第一八佰伴的“花樣拜年·時代造像”聯名藝術展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術展、百聯TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展等多場跨界藝術展也將陸續開展。

正大廣場攜手香港夏國璋龍獅團，以“醒獅添好運，�；Ⅳ[新春”為主題舉辦為期一個月的新年市集。宏伊國際廣場定制新年利是封�；⒓t包，開門紅包年初一到店限量發放，年初五舞獅。恒基名人購物中心春節期間呈現以傳統花鼓為主題的春節美陳。豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗”。上海白玉蘭廣場圍繞中國特色花卉舉辦“春意盎然紙藝藝術展”。青浦吾悅廣場以“福集吾悅”為主題展開特色活動，從年初一開門贈紅包到年初六春節檔親子趣味賽。

線下線上聯動年貨促銷

為滿足就地過年的消費者在春節期間采辦年貨的需求，各大商業主體圍繞“年貨集市實惠購”“新春新潮時尚購”等主題，開展線下線上聯動的年貨促銷活動。

百聯集團1月13日起推出“10億紅包大拜年”，活動開展至目前，旗下各零售業態銷售額整體同比增長近30%。其中，超商、百貨、購物中心等業態同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現1月份開門紅。

聯華主打“年貨年味”創新體驗，主要門店推出網紅新品店中店“潮食匯”專區，對上海老百姓偏好的蔬菜品種備貨量翻倍，肉類總備貨量則達到300噸以上。第一醫藥春節期間推出護肝、調節腸胃等營養保健套餐。好美家從老年群體住房改造需求入手，新春推出超大力度的特惠活動。三聯攜手運動品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動。百聯汽車邀請女性車主到店體驗多風格換裝。逸刻將國潮文化與本幫美食結合，讓新型便利店成為年貨“新戰場”。

徐家匯商圈推出“2022新象年貨節”，商圈6大商場集中開展消費滿額贈虎年驚喜好禮活動。上海環球港全場LED大屏幕以及部分商戶大屏幕7天整點定時抽大獎，年初五全場送紅包。崇明萬達推出超級年貨節年貨大集活動，包括傳統年味集、國潮年風集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。

線上商城的“年貨節”同樣精彩。i百聯推出年夜飯“隨心選”套餐。（來源：解放日報）

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