一個月前，上海城市更新重點項目——錦滄文華廣場迎來意大利第四大時尚集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌：Maison Margiela的全球最大旗艦店、MARNI的中國首家概念旗艦店、JIL SANDER的中國首家旗艦店、AMIRI的亞太地區首店共同入駐。這也是疫后首批進駐上海核心商圈的高能級首店旗艦店。4家店每家都有上下兩層、面積700平方米左右，均為各品牌全球最大面積的精品店。

“此前，集團對這個決策有點擔心：一是因為店鋪面積大，經營成本比較高，二是受疫情影響，不少同行都放慢了開店步伐。但是，開業一個月下來，這4家店經營業績已經遠遠超過預期，總部對我們團隊的堅持非常滿意?！币獯罄鸒TB集團亞太區首席執行官翟雅戈（Diego Menarin）說。

事實上，不僅集團擔心，翟雅戈自己也有點忐忑。原來，團隊在4家店開業之前也經歷了不小曲折：2021年7月，OTB亞太區與錦滄文華廣場的業主方寶華企業集團達成戰略合作協議，確定開設4家品牌首店旗艦店。經過3個月一輪又一輪的設計磨合，10月，裝修隊伍開始進場……萬事俱備，翟雅戈這才啟程回巴黎，與家人一起過圣誕。孰料，翟雅戈接下來便遇到了一系列意想不到的事：回家不久染上新冠，不得不把今年1月的回程推遲到3月份。到3月份，在他度過入境隔離期，走出家門后的第二天，上海就進入了長達兩個月的全域靜態管理。

那一頭，正在穩步推進的裝修工程不得不停工；為全新店鋪招聘的員工剛到位，也不得不居家辦公；物流受阻則帶來更大問題，新店裝修的一些設計小樣，此刻無法正常進口……前所未有的困難擺在面前，更難的是，翟雅戈還要說服集團保持投資中國的信心。

在時尚行業跨國公司30多年職業經理人的工作履歷，是翟雅戈說服總部的底氣。62歲的他，從業經歷遍布印度、中國香港、巴黎，而后于2020年來到OTB集團。業內長期積累的判斷能力讓他堅信，如今中國Z世代已經成為時尚消費的主力，OTB集團旗下這4個品牌與在中國市場已經發展多年的其他大牌形成錯位，此時推出集群型店鋪矩陣大干一番，正逢其時。

對中國經濟的深刻理解，也讓翟雅戈的話更加令人信服。早在1995年，他就來到上海，“近30年來，我在上?？吹搅巳蛉魏我粋€城市都沒有的發展速度?！彼f，“全球時尚中心不止巴黎、米蘭、紐約、東京，現在時尚話語權已經交給了上海、北京等中國一線城市。不僅是現在，將來奢侈品行業最大的投資也一定會發生在中國”。

對中國政府服務的高度評價，更使翟雅戈有說服總部的充分理由?！?家店在裝修過程中需要辦理各種證照、開工許可、外立面施工許可、廣告許可……靜安區政府都對我們開放了一站式服務綠色通道。200多名裝修工人重新回到崗位后，各項防疫工作也有條不紊，為我們贏回了時間。

”有了開業頭一個月的精彩業績，翟雅戈對未來發展信心滿滿：“到2025年，我們決心讓OTB集團在中國的經營業績比疫情前翻倍。接下來，我們還要與中國本土設計師展開合作，并考慮收購中國本土設計師品牌。明年，如果條件允許，我們打算在上海舉辦時裝大秀?！?/p>

記者從上海市商務委獲悉，2022年上半年，盡管受到疫情影響，但上海仍然累計引進各類首店366家，在數量和質量上領跑全國。近期，隨著“五五購物節”大幕的開啟，雅詩蘭黛、歐萊雅等都發布了高能級首店旗艦店入駐申城的計劃。

市商務委主任顧軍表示，未來，上海將繼續深化發展首發經濟，加大制度和政策創新供給，吸引更多的國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育壯大從“首發”到“首店”到“總部”的首發經濟效應，讓首發經濟成為打響“上海購物”品牌的一張王牌。（記者 吳衛群）

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