消費品巨頭卷起來 搶灘“國潮”新賽道

■本報記者 吳衛群

進博會交易的是商品和服務，交流的是文化和理念。今年進博會上，不少國際消費品巨頭爭做“國潮”弄潮兒，競相推出一件件洋溢著“中國范”的首發新品，讓場內的專業觀眾過了把“眼癮”。

中國傳統農歷兔年即將來臨，7日，國際知名輕奢品牌蔻馳放出一記“大招”：與知名老字號品牌“大白兔”聯手，在本屆進博會上全球首發聯名款，共涵蓋成衣、手袋、鞋履、童裝四大類共計30余個商品品類，這些商品將在蔻馳中國的全渠道市場一直銷售到兔年年底。

據悉，這也是泰佩思琦首次與中國老字號品牌展開聯名款合作。泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱說：“對泰佩思琦而言，中國市場是我們尋求突破與創新的不竭靈感之源，我們希望通過更多這樣的創新合作，在多元對話與交流中探索創新發展機遇，共為中國時尚產業的創新發展帶來新的力量?！?/p>

連日來，記者在進博會的消費品展區看到，搶灘“國潮”新賽道的消費品巨頭不止泰佩思琦一家。全球三大奢侈品集團之一開云集團旗下高級珠寶品牌麒麟帶來新品——Wulu 18系列高級珠寶項鏈。品牌掌門人告訴記者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，這款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫蘆”，在中國傳統文化中與“福祿”諧音，寄托著人們對未來的憧憬。此外，這款新品在保留經典葫蘆造型的基礎上，采用時尚的鉚釘結構，寓意著青春與力量。

另外，本屆進博會期間，還有樂高集團發布的五款靈感源自中國文化與傳統的全新玩具套裝，這也是其連續第五年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。這些玩具中，有可拼搭的“元寶”、代表幸運的錦鯉、代表美好愿望和好運的紅包，大小牡丹花及“招財進寶”“花開富貴”等祝詞，還有裝飾有滿滿的金桔果實、紅包以及金幣的搖錢樹等。

好麗友聯合敦煌博物館跨界推出聯名國潮禮盒產品。中國好麗友市場總監靜北表示：“對于跨國食品企業來講，產品或許可以打動消費者味蕾，但要想獲得持續成功，必須深刻理解并融入當地文化，與消費者建立起情感鏈接?！?/p>

今年的進博會消費品展區，運動品牌數量超過上屆，面對“卷”得不亦樂乎的專區，阿迪達斯帶來由著名當代藝術家韓美林參與設計的“阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列”，讓人感受到這家全球運動品牌巨頭不一樣的“想法”。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，在中國市場，阿迪達斯未來非常重要的調整方向是“中國創造”，即通過大數據洞察中國消費者的需求，包括與更多年輕中國設計師、藝術家合作，創造更多充滿中國元素的產品等。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，要掘金中國市場，本土化、國潮化的轉型，對于國際消費品巨頭來說，已是大勢所趨?！爸袊兄?4億人口，面對如此龐大的消費群體，國際消費品巨頭必須研究深、研究透他們的情感需求，方能在這股新消費熱潮中占得應有的地位?！?/p>

（來源：解放日報）

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