電影總票房去年超三百億元

國產片票房占比逾八成，七億多人次觀影

本報訊（記者 鐘菡）1月1日，燈塔研究院發布《2022年中國電影市場年度盤點報告》，從市場、用戶、檔期、影片、城市、影城等六大維度進行復盤分析，并首次宣發有效性研究，為行業注入新能量。據統計，2022年，全國電影總票房為300.67億元，其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%，全年城市院線觀影人次為7.12億?！堕L津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國產片占據票房前三名，合力貢獻票房近百億，約占全年票房的三分之一。

《報告》顯示，2022年女性購票占比56%，較去年提升3%，已連續兩年提升，24歲及以下男性用戶占比降低4%；一線城市票房占比較去年再降低2%，三四線城市票房占比首次超過40%。2022年人均觀影頻次為2.0次，近四成觀眾觀影不止1次，觀眾活躍程度存在較大增長空間；平均購票張數為1.9張，超七成觀眾更喜歡雙人及多人觀影。

在TOP10影片的購票用戶中，8部國產片的女性購票占比超過男性，2部進口片則男性占比更高。男女用戶偏愛影片存在明顯差異，其中男性偏愛動作、科幻類型，如《航海王：紅發歌姬》《月球隕落》《神秘海域》等，女性則偏愛情感類型，如《一周的朋友》《斷·橋》《十年一品溫如言》等。青少年和20—24歲年輕用戶的TOP5偏好影片重合度非常高，均以愛情片為主；25—29歲是觀影需求分割線，TOP5影片與其他人群少有重合；30歲以上用戶的TOP5影片中均出現超過2部親子動畫片，說明他們更注重孩子訴求。

《報告》顯示，充足的時間/空間和優質內容是票房增長的關鍵。2020—2022年，票房較高且相對穩定的月份出現在2月、7月到8月和10月，在這幾個月，觀眾有更充足的時間進入影院觀影，同時也有更多高制作水準的內容供給和高票房體量的影片產出。在全年15個檔期中，僅賀歲檔、520檔兩個檔期的購票用戶偏男性，其余檔期均是女性占比更高；受節日氣氛和內容供給影響而具備愛情元素的檔期，比如情人節檔、七夕檔、跨年檔，是全年相對更年輕的檔期。

近兩年不同量級影片在數量和票房分布上十分接近，表現穩定；2022年5—10億區間內影片的數量占比和票房占比高于2021年，《新神榜：楊戩》《神探大戰》等影片則通過長尾宣發突破了其市場預判體量。對比2021年，2022年9.0分及以上高口碑影片的數量占比提升13.6%，票房占比提升14.0%。2020—2022年，劇情、喜劇類型穩占TOP2的票房貢獻；2022年，科幻類型快速提升至第三名，《獨行月球》《侏羅紀世界3》《阿凡達：水之道》等科幻題材影片合力貢獻全年近四分之一票房。

2022年，北京以14.2億元票房登城市票房榜榜首，較去年提升1個名次，上海、廣州緊隨其后。近三年影院的運營壓力較大，排片向性價比更高的下午場和黃金場傾斜。

燈塔研究院啟動對宣發有效性的研究，結果顯示，在微博上，關鍵動作/事件類的熱搜有效性最高，其次是影片本體類、熱度發散類；微博熱搜的在榜時長超過60分鐘后，有效性顯著提升；前20名熱搜的有效性最高，21—40名減半，40名之后無效。抖音播放量與影片票房呈現正相關，且今年4月之后的相關系數比之前更高。

（來源：解放日報）

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