這周，愛書之人期盼已久的上海書展如期開鑼，1267項閱讀活動再創數量新高。

回看今夏，上海的展會活動可謂好戲連臺、盛況空前：一艘滿載時尚夢想的“路易號”巨輪停泊南京西路，一條百年老街變身“深夜食堂”，一座沉寂多年的復興島成為二次元狂歡的“痛島”……這些“滬上盛事”，不僅創造了日均10萬人次的客流，更以文旅商體展融合的模式，找到了“流量變留量”和“看展促消費”的密碼。

這些現象級活動的舉辦，不僅反映了上海作為國際消費中心城市的磁吸力，也給辦好展會經濟一些啟示：關鍵在于把握“三個度”——創新高度、服務溫度、治理精度。

創新，讓展會經濟打開新的藍海。路易威登以“巨輪”之姿“駛入”時尚商圈的創舉，突破了傳統品牌展銷的商業體模式；小紅書在復興島打造的“Red Land”活動，將工業遺存與二次元文化成功嫁接，為精準畫像的粉絲群體帶來全新的沉浸式體驗。新消費場景持續刷新眼界，說明上海展會經濟已從單純的產品展示向場景營造、體驗升級、文化浸潤轉變。

創新不僅體現在內容形式上，更在于跨界融合的深度。靜安區圍繞“路易號”整合周邊文旅資源，推出“靜安樂購之旅”系列活動，激活全域消費場景；楊浦區聯動五角場商圈設置“痛車”專線，形成活動輻射效應。用好用足展會資源，形成“展會+”的聯動，由單點活動拓展為消費網絡，實現了票根經濟的乘數效應。 

解放日報報道上海今夏多場現象級展會活動

服務是展會經濟的底色。在南京路步行街，一個細心觀察帶來增量——黃浦區干部發現夜經濟活躍與老字號閉店的反差，推動老字號延時經營并首次設立外擺位，帶來5%-15%的銷售增長。優質服務需要政府部門以“店小二”精神，貼近消費者和企業的需求，做精做細服務保障。靜安區對“路易號”項目快速做出“價值判斷”和“技術判斷”，堅定支持企業創新。當政府服務與企業創新同頻共振，就能釋放出市場活力。正如靜安區干部談到3個月讓“路易號”項目落地的感言：好的營商環境就是企業能從政府的服務中感受到市場的溫度，從而信心倍增。讓企業對市場有信心，這是服務型政府的應有之義。

治理是展會經濟繁榮的保障。面對單日17萬人次的超大客流，南京西路街道迅速組織人員徒手清運垃圾；為保障復興島居民就醫需求，定海路街道安排專車接送——這些細節彰顯城市治理的繡花功夫。超大城市的展會活動，考驗的不僅是城市海納百川、包容創新的度量，更是風險管控和應急處置水平。精細化治理，既需要科技賦能的大數據預警，也離不開基層工作者快速反應、及時“拉起人墻”的擔當精神。

“國際范”與本土文化的交融，“闖”市場的多元主體與“創”服務的精細匠心相得益彰，構成了上海消費市場的獨特競爭力。數據顯示，今年上半年上海社會消費品零售總額同比增長1.7%,增速比一季度提高2.8個百分點，其中展會經濟功不可沒?！奥芬滋枴笔自录茨暇┪髀飞倘θ站土魍仍鲩L62%，周邊區域的主要商業載體與沿街商戶消費同比增長51.1%，“Red Land”拉動濱江商圈消費增長142.4%，印證了現象級的展會活動對消費的強勁拉動作用。

當前，消費作為經濟增長的“主引擎”作用愈發凸顯。展會經濟已蛻變成為促進消費提質擴容、推動城市更新、展示文化自信的多功能平臺。未來，上海還將進一步發揮展會經濟的平臺優勢，支持更多“首展”“首發”“首秀”落地；深化“放管服”改革，為創新業態提供更包容的發展環境。唯有持續提升展會的創新高度、服務溫度、治理精度，才能撬動消費升級，成為名副其實的“國際消費中心城市”。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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