人民網上海9月11日電 （記者龔莎）9月9日，以“智匯·質繪”為主題的2025年上海國際廣告節在滬開幕。開幕式上，發布了《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》（下稱《若干措施》）《2024年度上海廣告業發展白皮書》和“上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例”?！度舾纱胧窂闹С帧癆I+數字廣告”智能體研發、強化生產要素支撐、創新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態集聚等方面提出了12條新政。

上海市市場監督管理局二級巡視員、廣告監督管理處處長張紅冰介紹，12條新政將支持更多數字廣告企業擁抱AI，促進AI賦能廣告精準落地，全面打通廣告業AI轉型新鏈路。

近年來，上海廣告業AI轉型提速，一大批數字廣告企業在創意、制作、投放、審核等全鏈路積極探索應用AI技術。這些成功探索，證明了“AI+數字廣告”的巨大價值。

此次12條新政的多項補貼政策為首創，資金支持創歷史新高。比如，上海支持“AI＋數字廣告”智能體研發，鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態模型等基礎模型在廣告業創新應用，對于獲得市場認可的項目，由廣告業專項資金予以支持，市區兩級最高可支持1200萬元。同時，上海支持數字廣告新技術新業態創新，對研發費用占營收達一定比重的數字廣告企業，鼓勵有條件的區按照企業研發費用投入的10％—50％，給予最高不超過500萬元支持。

在模型補貼方面，對采用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；在語料補貼方面，對購買非關聯方語料的數字廣告企業，給予核定合同額最高30%、最高500萬元補貼；在算力補貼方面，鼓勵有條件的區對租用算力的數字廣告企業按不超過實際投入的30%比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。

“本輪12條新政中，規?？涨暗馁Y金支持是企業能實實在在獲益的政策?！崩麣W集團數字科技有限公司CEO鄭曉東告訴記者，公司已經全方位投身“AI+廣告”，在大模型采購、AI算力投入、語料采購上都有較大體量的投入，資金支持能引導企業進一步加碼AI投入、擴大研發規模。

作為賦能廣告業發展的科技企業，上海稀宇極智科技有限公司副總裁嚴奕駿認為，上海廣告行業在AI能力迭代及技術應用上較其他行業更為領先，降本增效成效顯著，特別在實際應用中，頭部企業擁抱AI技術后，生產效率可提升幾倍，幫助整個廣告業的蛋糕越做越大。

陽獅集團從四年前就開始投資大模型，包括底層架構和數據。在陽獅集團亞太區首席執行官林真看來，AI對廣告業的影響覆蓋“從A到Z的全鏈條”，并幫助創意人才從繁瑣流程中解脫出來，花更多精力來打磨能洞悉人心、講好溫暖故事的創意策劃，“AI能改變創意的作業模式，但不會替代創意本身?！?/p>

張紅冰介紹，上海數字廣告業在轉型過程中，AI技術扮演著核心驅動力的角色，但市場監管局在走訪企業中也發現，廣告業AI技術應用仍然存在應用場景偏少、生產要素支撐不夠、AI創作質量有待提升等現象，基于這樣的洞察，市場監管部門希望通過12條新政，推動更多企業順應當下技術變革趨勢，助推上海打造人工智能與數字廣告發展“雙高地”。

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