滬產國貨新勢力反超歐美巨頭擴大全球版圖，既有爆款也長紅

“上海籍”美妝超級單品連連出圈

進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施近期將重磅發布

在東南亞健康美容連鎖店Guardian，橘朵（Judydoll）常被置于C位。這個來自中國的彩妝品牌，是引流磁石、銷量擔當。

數據顯示，2023年，中國本土化妝品首次以50.4%的市場份額超越國際大牌，后持續鞏固和擴大版圖，其中“滬產新品牌”尤為拔尖。

論護膚，上海有佰草集、林清軒、至本等；看彩妝，橘朵、小奧汀等，既有爆款也能長紅；談香氛，聞獻、冰希黎已然出圈。上海市經信委介紹，根據最新華妝志排行榜，國產化妝品排名前100的品牌中，上海占五分之一；2024胡潤美妝新勢力品牌TOP50，上海一騎絕塵拿下14席。

這意味著，不止于“美妝零售第一城”，憑借豐富創新資源與美麗產業的深度聯結，上海又坐穩了“化妝品品牌與高端制造第一城”名號。

原料牌

核心原料是化妝品的“芯片”。上海家化科學家趙亞博士猶記被“卡脖子”的歲月——海外供應商坐地起價，多肽等功效原料每公斤動輒數千元，活性成分濃度不過萬分之幾，還常斷貨、漲價。

欲掌握主動的上海家化，將原料自主開發植入基因，早在1990年就以六味中草藥萃取液“六神原液”為核心原料，推出六神花露水，成為業內首家具備中醫中草藥原料開發完整方法論的企業。

2021年，我國實施《化妝品監督管理條例》，對化妝品新原料實行備案和注冊管理，倍感振奮的國內品牌迅速開啟從原料“搬運工”向“發明家”的轉型。

這場備案競賽中，上海家化遙遙領先，僅去年以來就成功備案青錢柳、環二肽-1等5個新原料。2015年，上海家化研發團隊將具備屏障修復等作用的青蒿提取物用于啟初、玉澤等品牌產品。2022年，上海家化又挖掘四川巴中青錢柳的皮膚健康價值，該備案新原料即將應用于敏感肌新品。

新原料備案耗時少則一年半多則三年，今年下半年到明年，上海家化還有多個新原料處于備案準備中。有如此速度，既靠前期完備的基礎研究，也依托上海AI高地與美妝產業的夢幻聯動。如備案中的發酵類原料，走的是生物制造新路徑，引入AI網絡藥理學和多組學技術后，研發效率有數倍提升。下轉 10版（上接第1版）以科技自研破局原料進口依賴，“上海籍”化妝品接連誕生多個超級單品。如自然堂，建起喜馬拉雅特色菌種庫，推出喜默因酵母發酵液，成為“極地精華露”等爆款的核心原料。又如“以油養膚”理念開創者林清軒，全產業鏈布局，原料甄選海拔800米以上高山紅山茶花，“浙江紅山茶籽油”“浙江紅山茶籽油發酵產物”已成功備案為國產生物技術類化妝品新原料。林清軒山茶花精華油累計銷量破3000萬瓶。公司近期已向港交所遞交招股說明書。

配方牌

原料是“芯片”，決定化妝品功效的則是配方。這是滬產新品牌的第二張王牌。

2018年開始以品牌方式運作的優時顏，創始人杜樂和聯合創始人葉睿是醫學博士和分子生物學博士。他們創辦公司的起點，是做一家國人皮膚研究及檢測科技公司，由此積累下大量國人皮膚的一手數據，并從中發現中外個體的膚質差異，隨即鎖定產品“抗初老”方向，從生物科技公司轉型為護膚品品牌公司。

基于對配方的自信，優時顏對標國際競品，“不知天高地厚”為自己的初代微笑眼霜定價300元以上，推出后，消費者尤為捧場。葉睿復盤認為，精準洞察成為關鍵。當國際大牌多聚焦去除黑眼圈、細紋時，優時顏針對國人眼部肌膚更薄及飽滿眼型會隨衰老形成下垂三角眼的痛點，在配方上進行多重復配，包括組合抗皺肽減緩皺紋，以及拉帕喬植萃提拉緊致。迄今，優時顏微笑眼霜已升級至第四代，在天貓“雙11”銷量位列國貨眼霜第一。

2012年，“90后”朱才彬創立澄穆，旗下品牌至本于2019年登陸天貓等平臺后，迅速躋身潔面細分類目頭部陣營。用戶眼中，至本很獨特：相較于普通美妝品牌，它很少做推廣，外包裝樸素，幾乎所有產品都有替換裝或補充裝出售。真正讓用戶著迷的，是品牌背后的科研能力，驅動大量消費者自發口耳相傳。朱才彬告訴記者，澄穆始終將科研投入置于首位，堅信科研力與成果轉化之間的強關聯?！拔覀兣c南開大學共建聯合實驗室，更在國際生物醫學領域權威期刊SCI發表影響因子≥9的論文5篇以上，最終提升產業鏈產值達7.48億元?！?/p>

設計牌

上海品牌，科技實力、品質保證之外，還有設計這一必殺技。

國內外同行眼中，上海橘宜集團是一匹“黑馬”。以集團計，橘宜去年營收超35億元，僅次于歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH和資生堂在華彩妝業績；論單個品牌，旗下彩妝品牌橘朵已連續兩年位居中國彩妝市場銷量第一。

2017年出道初期，橘朵即通過打造高性價比眼影品類，在互聯網上躥紅。此后，品牌持續深耕“玩轉新實用”理念，在產品包材、功能及實用性上高頻推新，去年新品SKU（庫存單位）超300個，被用戶驚嘆“設計師仿佛沒有瓶頸期”。

橘宜會捕捉細分場景，從節日到Cosplay，從通勤到戶外，品牌均推出相應彩妝。例如，考慮到摩登女性運動時的核心訴求為不悶膚、不脫妝，還能滿足曬照剛需，橘朵推出聚焦運動彩妝的首個副品牌，主打“運動怎么樣都漂亮”。

出海方面，橘宜旗下橘朵、酵色2021年首站進入東南亞后，迄今出口已拓展至日、韓、中東、歐盟、北美等地的50余個國家和地區，在海外掀起一場場對中國美妝“始于顏值，陷于功能及品質”的全新認知。去年橘宜海外業務同比增長超400%，今年將沖擊5億元目標。

記者還從市經信委獲悉，乘勢而上，上海制定了《關于進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施》，近期已獲市政府常務會議原則同意，即將重磅發布。

（來源：解放日報 記者 李曄）

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