“超動感·北外灘次元音樂會”現場。 本報記者 蔣迪雯 攝

“我是二次元資深玩家，但像這樣以浦東璀璨天際線為幕布，在黃浦江畔露天舞臺上演奏的二次元音樂會，還是第一次見到，很震撼！”大學生羽瑤告訴記者。

當晚，她cos（扮演）的是《崩壞：星穹鐵道》里的人物“三月七”，做造型就花了近3小時。站在北外灘濱江看演出，羽瑤自己也成了風景，不斷被“粉絲”求合影。

這個國慶長假，北外灘國客中心碼頭“燃”了起來?！俺瑒痈小け蓖鉃┐卧魳芳文耆A”活力開啟，數十個人氣IP、藝術裝置與沉浸式展陳遍布會場，國潮文化與二次元在此激情碰撞，帶來國際范、年輕力、藝術性和潮流感。

以“文旅商體展”聯動、激活北外灘濱水岸線、搶占年輕消費新賽道，北外灘國客中心碼頭變身次元文化新地標，聯動北外灘區域打造多元化的消費新場景。

打造沉浸式打卡圣地

在許多二次元玩家看來，一次集結國內外數十個人氣IP，是“超動感·北外灘次元音樂嘉年華”最吸引人的地方。每個IP精心打造的實景展陳，也打破了次元壁壘。

頂流國漫《狐妖小紅娘》用“相思樹”和“月老辦事處”兩大核心裝置，打造了一個充滿中式浪漫的“祈福圣地”，觀眾通過抽紅繩、掛祈愿牌、搖簽筒等形式參與其中。

《一人之下》將漫畫中的“哪都通快遞”搬到現實，現場設置“哪都通”快遞柜，供觀眾選擇柜門贏取盲盒禮物；《全職高手》以“榮耀十年”為主題，特設國風剪紙藝術裝置墻，展出原作故事中的“榮耀獎杯”。

即將迎來上線十周年的頂級國產游戲《王者榮耀》，以“英雄共赴茶敘、十年溫暖相逢”為主題打造專屬展臺，將王者峽谷、各路英雄與“下午茶時光”巧妙交融，為游戲愛好者提供了沉浸式的互動體驗。

“coser很專業，還原了游戲中人物的服飾，仿佛從游戲屏幕中走出?！闭谂恼盏牧窒壬f：一來嘉年華就沖到王者榮耀的展臺來了。從大學開始玩這款游戲，現在都工作了，今天看到就想起和同學一起“開黑”的日子。

提供一站式“掃貨”平臺

國慶黃金周期間，“超動感·北外灘次元音樂嘉年華”熱度持續攀升。除了官方IP展陳，還設立了二次元創意市集。不僅有官方正版限定周邊，還有手工匠人精心打造的創意物品，為廣大二次元愛好者提供一站式“掃貨”平臺。

作為嘉年華的核心亮點區域，閱文好物憑借頂流國漫IP周邊，每日吸引超3萬粉絲慕名打卡，每日平均銷售額達萬元，足見國漫IP的商業潛力。

記者注意到，閱文好物專區聚焦《狐妖小紅娘》《全職高手》《一人之下》等頭部國漫IP，推出了徽章、立牌、定制文創等官方正版限定周邊，精準擊中二次元愛好者收藏需求?；顒悠陂g，多款熱門周邊早早售罄，粉絲們特意從外地趕來“掃貨”，不少人表示：“能買到正版IP周邊很開心，還能和同好交流，體驗感拉滿?！?/p>

除了周邊銷售火爆，專區還與IP展陳形成聯動——粉絲在打卡游戲特裝《狐妖小紅娘》月老辦事處、《一人之下》“哪都通”快遞柜后，紛紛來到市集選購周邊，將“沉浸式體驗”轉化為“觸手可及的熱愛”。

據介紹，后續嘉年華還將推出城市聯名款、次元偶像表演等活動，閱文好物也會補充新品周邊，持續為粉絲帶來驚喜。

票根聯動商圈消費新場景

聚人氣、展形象，也是促消費、興產業。以北外灘商圈為例，受益于北外灘次元音樂嘉年華的聯動效應，白玉蘭廣場客流同比增長近13%。

在白玉蘭廣場，有16家商戶參與了北外灘次元音樂嘉年華票根聯動，提供優惠券、折扣等。比如，憑票根可享霸王茶姬原葉鮮奶茶系列85折優惠，到藍蛙店內消費即送130克炸薯條，到西堤牛排任意消費即送抹茶蛋糕或飲料一杯。

在北外灘來福士內指定的15家商戶消費，也可享受專屬折扣優惠。特別定制的“痛車”超動感·北外灘巴士巡游車，也在10月2日至4日期間行駛經過上海的主要商圈，延續這份熱情與共鳴。

虹口區商務委相關負責人介紹，此前虹口區已成立“票根經濟聯盟”，以常態化合作機制推動文旅商體展高質量融合發展。通過票根串聯各類消費場景，從立足粉絲經濟到拓展票根經濟的“延時功能”，以“寵粉”帶動經濟，實現精準營銷與需求匹配，從而定制個性化服務。

比如，北外灘國客中心已推出《漫游北外灘》手冊，囊括“魔都矩陣”門票在內的北外灘商圈各大商業體的近20種產品，推動濱水景區與全域商業深度融合；瑞虹天地“文娛票根經濟矩陣”，將寰映影城、開心麻花、摩登天空等文娛資源與消費掛鉤；濱港商業中心上線“全國首個麥座會員無感積分系統”，打通了票務與商場會員平臺。

這種“內容IP+消費場景+傳播矩陣”的產業模式，正為虹口區域經濟注入新活力。

（來源：解放日報 記者 周楠）

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