“大世界戲劇派”聚力粉絲經濟 “次元”賽道上開辟出新路

百年大世界創造娛樂“新物種”

周末的上海大世界是“演藝游樂場”：從四面八方趕來的年輕人走進大世界，有的來欣賞一場沉浸式音樂劇，有的為了與心儀的偶像見面，有的去看看新上線的次元展覽。熱鬧持續到午夜，散場后，很多人久久不愿離去，或在寧海東路上等待“卡司”（劇目演員）下班，或在大世界一樓的小酒館開啟夜生活。

三年前，百年上海大世界重新定位再出發：打造吸引年輕人的“演藝消費集聚區”。經過三年發展，老地標“逆生長”，成了集聚年輕人的磁力場。

作為上海大世界項目經理，1996年出生的張晴伴著大世界的轉型一起成長。年輕人做年輕的事業，她與團隊一起創造了很多受年輕人喜歡的演藝娛樂“新物種”，讓走進大世界的年輕人體驗到了在別處沒有的新玩法。

具代表性的“SD地標”

上海大世界所在的人民廣場區域，是上海劇場密度最高的區域，被稱為“演藝大世界”。這里有個獨特的文化現象——“SD”（Stage Door），即每次演出結束后，粉絲會在后臺出口等待演員下班，與他們互動、合影。上海大世界內有超過20個演藝新空間，引入孵化了大量叫好又叫座的劇目。

寧海東路288號，大世界的工作人員出口成了上海頗具代表性的“SD地標”：每晚演出結束，整條寧海東路都站滿年輕觀眾，期待與心儀的演員近距離交流。這樣的文化現象，啟發張晴與團隊小伙伴“開發”出一種全新的演藝形式?！癝D現象背后是觀眾粉絲的深層次文化需求?！睆埱缯f，基于粉絲期待與演員近距離接觸的心情，他們重新梳理并升級了SD文化，創設了“大世界戲劇派”。

在“大世界戲劇派”活動上，劇目中的演員走上舞臺，與粉絲近在咫尺。他們不僅再次演唱劇中的精彩片段、分享幕后故事，還與粉絲一起做游戲?！胺劢z經濟是個大市場。我們的戲劇派活動幾乎場場爆滿，票子上線幾分鐘就賣光了?；顒釉诖笫澜缰型ヅe行，經常有觀眾提前幾個小時來排隊，為了坐得距離主舞臺近一些?！睆埱缯f。

“大世界戲劇派”為演員、劇目和觀眾搭起橋梁，經常有熱門新劇目主動找來，希望在大世界做新劇推廣、售票推廣、粉絲見面會等活動。

全流程偶像培育體系

“大世界戲劇派”的成功，讓張晴與團隊成員信心倍增：創新與融合，為大世界注入新活力，“這個方向是對的”。

張晴與團隊很快又延伸出“戲劇便利店”的演藝消費新模式。大世界中庭一角開設了一家花團錦簇的“便利店”，專門銷售戲劇周邊產品和應援物。有些產品是大世界自己開發的，有些產品是劇目特意放在這里售賣的限定款產品，還有一些是粉絲“二創”的演藝周邊產品。很多年輕觀眾來到大世界，先參加戲劇派活動，再去“戲劇便利店”逛逛，最后去小劇場看演出?！按笫澜缦褚粋€演藝游樂場，觀眾可以在這里從中午待到晚上?！睆埱缯f。

市場瞬息萬變，年輕人的市場變化更快。張晴與團隊很快在年輕粉絲中又感知到一個新商機：年輕人對偶像文化的熱衷?！芭枷癫灰欢ㄊ菬赡簧系拿餍?。我們把那些有顏值、有人氣、有一定舞臺表現力的‘潛力偶像’集聚到大世界，年輕人自然會聚攏過來?！睆埱缯f。

2024年，大世界聯合市場上百余個偶像團體，舉辦了超百場活動，吸引兩萬多人次年輕觀眾參與。通過“臺上全開麥互動+臺下沉浸交流”的模式，年輕觀眾與偶像近距離接觸?！拔覀儚牧汩_始，進行市場調研，觀察偶像怎么訓練，了解他們的需求?！苯衲?，大世界推出了首個自主廠牌“大世界新偶像嘉年華”，構建了一套從孵化到盈利的全流程偶像培育體系。

次元文化融合國潮

從引入項目到孵化項目，大世界在創造演藝娛樂“新物種”的道路上越走越穩健。

這兩年，大世界在年輕人喜愛的“次元”賽道上開辟出一條新路?！按卧辟惖赖氖袌龈偁幏浅＜ち?，僅南京路步行街上就集聚了新世界城、第一百貨、百聯ZX等多家消費者心目中的“谷子圣地”。大世界的次元文化更強調“社交共振場”的概念，在大世界舉辦的哈利·波特、小馬寶莉、櫻木花道等展會，謝安然、琦太郎等coser見面會，高次元濃度的綜合型漫展，都是為了讓有相同愛好的年輕人聚在一起。

今年10月7日—8日，由大世界主辦的2025上海動漫文化博覽會在國家會展中心開展，這次展會上大世界把次元文化與海派文化、國潮融合，創造了讓年輕人直呼“完全想不到”的新體驗?！霸谖覀兊摹卧伞顒由?，會看到剪紙與《黑悟空》結合的產品，吹糖人吹出來的可能是漫畫形象，宋錦、簪花等傳統手藝與大世界音樂劇中男主角的形象相結合，這些都非常受年輕人歡迎?！睆埱缯f。

歷經六年多發展，黃浦區已匯聚專業劇場27個、各類演藝新空間上百個，貢獻了全市一半的演出量，有戲可看、有物可購、有景可賞、有友可聚的“活力藝街區”初見成效。從亞洲大廈、上海大世界，到南京東路上的第一百貨、世茂廣場，更是形成了沉浸式演出集聚群落，成為很多游客慕名前往的打卡地。

（來源：解放日報 記者 唐燁 黃浦區融媒體中心 高磊）

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