"耳光餛飩"事件追蹤：5家門店已改名"包大祥"

“耳光餛飩”商標之爭追蹤：

5家再高餛飩店已完成改名“包大祥”

晨報記者 李曉明

隨著耳光餛飩在上海走紅，上海兩家耳光餛飩因誰是正宗出身打起了官司，最終法院一審判決上海再高公司敗訴。目前，再高不服判決，已經上訴。（8月11日，晨報以《兩家“耳光餛飩”，誰是正宗的？》為題對此事進行了報道。）

商場上品牌改名的問題屢見不鮮，到底是故意炒作還是商標出了問題？記者了解到，盡管目前二審官司還沒開始，上海再高已經正式宣布改名為“包大祥餛飩”，首批上海5家門店已經完成改名。

“商標歧義，早想更名”

為何擁有“耳光”商標卻忙著改名？對此，上海再高表示，假冒再高的耳光餛飩店層出不窮，最近兩年市場上打著耳光餛飩名義招商的企業不在少數。有的甚至直接使用一模一樣的圖形和商標，網站地址也近似，但是這些假冒網站往往注冊在偏遠地區，屢次投訴無果，想打官司都找不到人。出于對市場上相關糾紛不勝其擾，“若耳光商標權根基再被動搖，需做好兩手準備�！�

上海再高表示，主流價值觀對耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升級的打算。耳光是上海俚語，“打耳光”相當于北方的“打嘴巴子”，是帶有侮辱性的，是否為不良影響，有待考證。

再高決定將原旗下“耳光餛飩”全國100多家門店，統一變更為“包大祥”手工餛飩，相關升級工作將分階段逐步展開。

出身餐飲世家的再高創始人朱曉寅表示，這次吸取教訓，花了50萬元買了“包大祥”這個商標做名字，上海話“保大洋”有包贏不輸的意思，很是吉利，討個口彩，也符合主打老上海手工餛飩的寓意，和堅持新鮮食材手工制作的理念�！拔覀兊拇髱煾刀际巧虾Ｈ�，味道比別家的正宗，這些老食客都認可，加上現代企業化管理，我們才能快速擴張到一百多家店，有了這些盈利門店，我們有信心就算換了任何牌子一樣可以做成功，沒必要把錢砸在不確定的牌子上�！�

當被問及“包大祥”今后是否還會有商標問題的時候，他苦笑著說，這次應該不會有問題了，名字是購買的注冊商標，也沒有爭議糾紛和不良影響。一邊起訴、一邊更名，也是無奈之舉。

全國門店升級需3個月

在浙江中路原耳光餛飩店，記者看到這里的店招已改為“包大祥餛飩店”。門口還張貼了一張更名海報：“改名包大祥之后，產品不變，還是老上海手工餛飩原汁原味的味道，歡迎新老顧客惠顧”。

適逢周末，店內的食客依然絡繹不絕，并未受改名影響。面對記者的采訪，一名老顧客表示：“餛飩就是吃個實惠，這家店味道新鮮價格公道，只要老板不換，換啥牌子我都來�！钡陜鹊钠渌�客人也表示，他們也不知曉耳光餛飩打官司的事情，自己關心的還是餛飩店的口味和價格，只要好吃不貴，就能贏得老百姓口碑。

記者了解到，除了浙江中路店完成改名外，上海還有黃浦麗園路店、浦東東方路店、梅川路店、南翔祥騰店已經于近日完成了改名。再高表示，公司將在本月底前，將上海所有營業中的耳光餛飩門店全部升級為包大祥餛飩，因店面數量較多，蘇浙滬區域兩個月內、全國其他地區三個月內，也就是十月份全部改造完畢。

初創者應重視商標權保護

對于此次耳光餛飩爭議事件，中國知識產權保護協會副會長馬維野表示，其實品牌改名是企業發展過程中常見的事情，無論是商標瑕疵、不符合注冊要求、商標被搶注、商標爭奪戰、品牌升級等問題都會導致品牌改名。前有王老吉品牌訴訟一家改名加多寶，后有皇茶不堪山寨困擾重金購買喜茶商標，如今耳光改名包大祥，今后類似的案例也會持續出現。

馬維野表示，近些年國家的法律法規對知識產權的保護力度還是越來越完善的，只是還有很多企業尤其是初創者對此認識不夠。因此，在商業經營中，企業需要重視知識產權的保護，做好頂層設計，減少發展歷程上的陣痛。