第二屆“五五購物節”上海援疆消費幫扶系列活動啟動

第二屆“五五購物節”上海援疆消費幫扶系列活動啟動

擴渠道 引龍頭 “滬喀優品”香飄申城

為鞏固拓展脫貧攻堅成果和全面實現鄉村振興有效銜接，6月8日，“放心買，用心幫”上海援疆消費幫扶系列活動正式啟動。作為第二屆“五五購物節”的專項活動之一，本次上海援疆消費幫扶系列活動匯聚68款“滬喀優品”，以專區專柜的形式在線上線下同步銷售。從即日起至12月底，滬喀兩地將聯合開展一系列消費幫扶主題活動，上海市民足不出“滬”就可以享受“大漠雪水”孕育的美食，并為喀什農戶帶去實實在在的收益。

“上海對新疆的幫扶其實是一個循序漸進的過程，我們正在一步步建立、完善喀什的產業鏈，讓更多喀什產品走通市場化、品牌化的銷售模式。在第二屆上�！�五五購物節’期間，我們還將多渠道重點推廣優質幫扶商品，讓‘滬喀優品’香飄申城。去年，新疆喀什累計銷售農產品6.58億元，我們希望今年能夠增長10%以上�！鄙虾Ｊ袑�口支援新疆工作前方指揮部副總指揮長張斌說。

好中選優

“喀什好味道”點燃市場化發展引擎

喀什地處祖國西部邊陲，當地四季分明、光照時間長、晝夜溫差大，自然條件得天獨厚，出產的農產品品質上佳。然而，曾幾何時，“喀什好物”也面臨“養在深閨人未識”的困境，未能很好地帶動當地經濟創收。

自2010年上海對口支援喀什地區莎車縣、澤普縣、葉城縣、巴楚縣以來，“上海智慧”正不斷助力“喀什好物”走出“深閨”。立足當地所需，發揮上海優勢，上海援疆干部積極提升產品品質，做好產銷對接，讓更多喀什優質產品成為上海市民喜聞樂見的“網紅”產品，“喀什好味道”也點燃了對口四縣種養業市場化發展的引擎。

面向鄉村振興，上海援疆消費幫扶工作該如何更上層樓？今年4月，在上海市對口支援新疆工作前方指揮部、上海市商務委員會的指導下，上海消費幫扶聯盟（籌）的企業來到對口四縣實地考察，圍繞各縣農產品生產加工流通行業現狀及發展情況進行充分交流。調研過程中，喀什當地良好的產業發展基礎和產品較高的市場認知度、認可度，給一行人留下了深刻印象。

“落實鄉村振興，關鍵是走可持續發展道路。對于產業而言，可持續發展就要堅持市場化發展方向。入選‘滬喀優品’的品牌和產品，是綜合考量喀什當地農產品供應商的生產能力、商品能力、供應鏈能力、銷售能力、市場能力等因素，在各縣推薦的2至3家當地龍頭企業中，再好中選優、精挑細選而來，都具備較強的市場化潛力。我們要讓市場成為‘喀什好味道’發展的‘試金石’，以市場化為核心，深度激發企業內生動力，不斷推動這些品牌壯大和產品成熟�！鄙虾Ｏ�費幫扶聯盟（籌）理事長王華說。

“閩龍達”干貨、“圣麻”羅布麻茶、“巴楚留香”巴楚羊肉、“滬喀情”巴旦木、“蜜洲農場”灰棗……在上海援疆消費幫扶系列活動現場，首批68款“滬喀優品”逐一與消費者見面，其中不僅有原生態的美味，更有深加工產品。

一盤無核白葡萄干吸引不少人駐足品嘗。這款無核白葡萄干由莎車絲露果香電子商務服務有限公司開發制作而成，一顆入口，喀什獨有的陽光雨露所賦予葡萄的甘甜鮮美瞬間充盈口腔�，F場，絲露果香的總經理劉艷麗還展示了用新疆棉制作而成的天然彩棉蓋毯。這條蓋毯采用駝色系新疆彩棉為原料，由絲露果香與上海棉紡織業行業專家合作，結合國家專利800層KLD精梳鋪網技術和絲柔坊技術、古法蘆葦編制技術打造而成，透氣性好、抑菌除螨，還入選了“一大文創”產品名錄。

“‘新疆棉，上海造’。這條蓋毯是滬喀兩地友誼的又一象征，也是我們根據市場要求進行的又一次創新。事實上，除無核白葡萄干和蓋毯外，在上海援疆干部的幫助下，對接上海市場所需，我們還研制出喀什紅棗豆漿、瑪仁糖等產品，期待為上海市民送去喀什最天然、最健康的美味�！眲⑵G麗說。

著眼全產業鏈

遵循市場規律嚴把品控關

從田間地頭到百姓餐桌，在實踐中，上海援疆干部發現，要想真正實現市場化發展，讓喀什農產品產得出、產得優、供得上，所需要打通的卡點不止“供需匹配”一個。

“香草冰淇淋”口味的留香瓜已經成為小有名氣的巴楚特產。2015年起，上海援疆干部結合當地實際和市場需求，不斷完善留香瓜科學種植、采收交易、冷鏈倉儲、物流配送、品牌營銷等環節，一棒接一棒地打造留香瓜一體化產業鏈，為瓜農鋪設了一條通過留香瓜產業脫貧增收的長遠道路。然而，隨著留香瓜的名氣越來越大，市場上以次充好、以別的品種冒充留香瓜等現象也開始出現，嚴重影響了留香瓜市場的健康。

“市場有其運行的必然規律，必須利用好市場規律，嚴把品控關，才能讓市民放心買、用心幫�！卑统�縣委副書記、上海援疆巴楚分指揮部指揮長李林波說。

下定決心，上海援疆干部與巴楚當地干部攜手加強巴楚留香瓜品控。從施肥到灌溉，從瓜的色澤、網紋到重量、甜度，一套完善的科學種植管理體系應運而生。依托大數據技術，巴楚留香瓜也實現“一藤一瓜一碼”，全程可追溯。在遵循市場規律的基礎上，上海援疆干部還規范巴楚留香瓜價格體系，并注冊巴楚留香瓜相關品牌，既確保了收購價、銷售價的合理性，也保障了瓜農種植的積極性。如今，這款滬喀合作傾力打造的“網紅瓜”已成為當地特色瓜果之一，留香瓜市場有序發展、態勢良好。

相似的情況也在澤普縣發生著�？κ裁�驢吃天然青草、喝雪山泉水，品質優良。以此驢皮為原料，加上經過GMP認證的嚴格管理，金胡楊藥業生產的阿膠質量上乘。2009年，初入澤普阿膠行業時，金胡楊藥業董事長張建玲一度“十分頭痛”。除去當地松散的養驢方式、不穩定的貨源、不統一的質量標準等問題外，張建玲對于產品包裝設計、定位、銷售市場、銷售模式也一頭霧水。

2016年，在上海援疆干部的引薦下，上海上藥神象健康藥業有限公司來到澤普縣，幫助金胡楊藥業建立起一套符合上藥藥材標準的生產體系。在上海理念的影響下，張建玲逐步探索市場化經營方式。從飼草生產和毛驢養殖的前端環節，到驢皮晾曬、刮毛，切割、加工等一系列的阿膠制造工藝流水線，再到產品包裝、“阿膠糕”“阿膠棗”等小零食的研發，金胡楊藥業的系列產品全面提質升級，以品質贏得了市場的信任。

“關鍵是要實現全產業鏈、全生命周期的市場化運作�！睋�王華介紹，下一步，上海消費幫扶也將抓住第二屆上�！拔逦遒徫锕潯睓C遇，重點聚焦培訓、品牌培育、品牌營銷、精準定位等環節，為喀什優質產品與品牌提供精細化幫扶，持續擦亮“滬喀好物”的金字招牌。

融合渠道共發力

打響“滬喀好物”品牌效應

市場化的好產品，不僅要產得好，還要賣得好。產銷對接是一方面，另一方面更需要“授人以漁”，立足融合渠道與流量經濟，加強企業主體電子商務培訓，筑牢品牌營銷基礎。

作為重點援疆民營企業，上海閩龍實業在喀什先后投資建設了3家工廠，深度開發適合上海消費市場的產品，包括牛軋糖、燕麥棒、花茶等，今年還推出了核桃油。為了擴大喀什產品的影響力，公司還請來李佳琦直播帶貨，僅黑枸杞玫瑰花茶一個產品，就賣出了12萬單的好成績。

葉城是新疆最大的核桃產區，被譽為“中國核桃之鄉”。2012年，彭紅春通過上海產業援疆來到南疆，在葉城成立了新疆美嘉食品飲料有限公司。美嘉食品以市場為準繩持續發力科研和創新，一顆小小的核桃逐漸衍生出核桃油、核桃乳、核桃蛋白粉、核桃活性炭、核桃分心木保健茶等產品。

不過，葉城距離上海5000多公里，優質農產品該如何走過來？在上海援疆干部的幫助下，葉城縣建設全縣農村電子商務公共服務體系，補齊物流發展短板，推進電商在農村的應用。通過縣級電子商務公共服務中心、物流倉儲配送中心、鄉級電子商務公共服務站、行政村電子商務服務點，葉城縣不僅促進了核桃銷售，還培養了一批電商人才，帶動大量村民就近就地就業。

“現在，上海市民不僅可以在線下銷售點購買到我們的核桃，還可以通過淘寶店、直播等線上渠道進行消費，十分便捷。品牌知名度的提升也給予我們更多思考。為了讓產品更貼近上海市民的口味，我們還進行了口感測試，有針對性地開發產品，收效頗佳�！迸砑t春說。

為進一步提升上海援疆消費幫扶系列活動的效果，打響“滬喀好物”品牌效應，首批10家“滬喀優品消費幫扶專區專柜”獲得頒證。借助短視頻、直播等新流量矩陣帶貨營銷，上海援疆消費幫扶（籌）聯盟還將開展各類喀什農產品銷售直播推廣活動、“滬喀優品”TOP10網絡評選活動、申城購物地圖等營銷活動，全方位覆蓋上海消費人群。通過本來生活、每日優鮮、來伊份等線上渠道，以及以商超、連鎖專賣店等為零售場景的線下渠道，上海市民都可以參與豐富多樣的幫扶促銷活動。蘇寧、家樂福、閩龍達等企業還同時開設線上與線下融合渠道，助推喀什農產品熱銷申城。