越來越多“進博首發”正不斷演變成“進博爆款”

把中國原創設計帶到全球 進博讓時尚展現“中國酷”

晨報記者 謝竲

11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會將在國家會展中心拉開帷幕，“老朋友”們如約而至，也有更多“新朋友”慕名而來。新聞晨報·周到推出每周一期的“進博晨報”，帶你零距離走近“進博朋友圈”，獲取關于今年進博會的“第一手劇透”。

今年七夕情人節前夕，Coach就推出了七夕限定包款，在每年農歷新年，甚至“520”等節日，Coach的設計師也會推出專門為中國消費者準備的產品系列。對大部分國際品牌而言，擁抱“國潮”、打造“中國風”已經成為打開中國市場的一枚“金鑰匙”。

而隨著進博會溢出效應的不斷擴散，參與到其中的企業也感受到更多的驚喜——越來越多的“進博首發”正不斷演變成為“進博爆款”。他們不僅為中國消費者帶來專屬設計的產品，還希望通過進博會的舞臺，將更多本土的創意靈感傳遞并告訴全世界。

今天是第四屆進博會倒計時38天，“進博晨報”就請來了知名美國企業泰佩思琦，和大家一起聊一聊他們的“進博故事”。

國際品牌邀請中國學子，共同講述“中國故事”

6月3日晚，上海展覽中心“變身”成一座復古70年代汽車影院，一場Coach冬季系列全球首發大秀便在這一特別的影院里上演。時隔半年，今年的11月，Coach又將帶著最新的冬季系列來到現場，部分首發新品的雛形和靈感，便與這場“汽車影院大秀”一脈相承。

“我們注意到，運動生活方式尤其是各種冬季運動項目正在國內蓬勃發展”，泰佩思琦亞太區總裁、Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱表示，結合這一流行趨勢，Coach選擇在進博會上帶來冬季系列，希望將兼具時尚感與功能性的服裝、包包及配飾，更快、更直接地展現在中國消費者眼前。

如今，年輕一代對生活方式的個性需求與表達成為市場的重要力量，而在今年進博會現場，泰佩思琦也將與來自上海東華大學的青年學子們攜手，展現年輕新銳設計力量。

記者獲悉，自今年上半年起，Coach便與東華大學開展了“國潮創承”青年設計人才培養項目，除了東華大學的老師、客座教授以外，來自Coach創意設計部、市場部、零售部、商品部、人力資源部的同事以及楊葆焱組成的“講師團隊”，通過線上線下結合的方式，為參與項目的學生進行授課。經過了評比、修改，目前15組學生的作品已進入打樣階段，預計10月便可基本完成，部分作品還有望被正式列入Coach的未來商品計劃。

何為“中國酷China Cool”？為什么這樣的“中國時尚生活方式”或是“中國故事”令人如此心動？這些都是導師與青年學子共同探討和思考的焦點。

這些年輕設計師們的作品充滿靈感與創意，不僅是對國潮的創承，更是在講述當下年輕人的生活方式。在今年的進博會上，我們將與大家更多分享這些來自年輕一代們的聲音，也希望通過進博會的平臺，讓這些創意的靈感傳遞得更遠。

汲取“中國元素”，迎合中國消費者切實需求

毋庸置疑，對大部分國際品牌而言，擁抱“國潮”、打造“中國風”已經成為打開中國市場的一枚“金鑰匙”。今年七夕情人節前夕，Coach就推出了七夕限定包款，粉色的小愛心點綴在白色的手袋上，顯得甜蜜又可愛。在每年農歷新年，甚至“520”等節日，Coach的設計師也會推出專門為中國消費者準備的產品系列。

而隨著進博會溢出效應的不斷擴散，參與到其中的企業也感受到更多的驚喜——越來越多的“進博首發”正不斷演變成為“進博爆款”。

在2019年和2020年進博會現場，楊葆焱幾乎每天都在展位上“值班”，這一獨特、開放的平臺宛如一個巨大的“會客廳”，讓他能夠與來自全國各地的伙伴交流、互動、分享，了解更多中國消費者的切實需求。

“我們在去年進博會現場設置了一個個性化定制皮制配飾的活動，吸引了大批觀眾前來，高峰時期排隊的觀眾可以圍著我們展臺繞上一整圈�！睏钶犰突貞�，展會現場大家可以在小小的“皮牌”上刻上各種圖案、字樣，大部分觀眾都會選擇紀念日、生肖屬相，以及自己喜歡的顏色。

有一位母親甚至專門為自己剛剛踏入大學校門的女兒額外定制了一個Coach專屬恐龍Rexy吊飾，希望讓內向的孩子能夠感受到無窮力量，更勇敢追求自己的夢想。

“在我們的設想中，包包配飾可能會更受女性歡迎，但其實現場男性觀眾也對此抱有極大的熱情，我們去問了才知道，大多都是為自己的女友、妻子或是父母定制的，以此向對方表達心中最真摯的情誼�！�

楊葆焱說，泰佩思琦旗下的品牌倡導具包容性及親和力的理念，“以消費者為中心”便是最主要的目標。

從設計、款式到消費模式，全方位提升中國消費者滿意度

不斷加大對中國市場的投入，更快地對中國消費者的想法、需求作出反應，這一系列行動的源頭和底氣，還是來自中國市場的強大磁場以及未來潛力。

據統計，受疫情影響，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但率先實現復工復產的中國內地奢侈品消費逆勢上揚48%，則成為全球奢侈品市場的一劑“強心針”。記者了解到，泰佩思琦2021財年中國區銷售額同比2020財年增長超過60%，同比疫情前的增長也超過了40%。

疫情讓絕大部分中國消費者按下了海外旅行的“暫停鍵”，巨大的奢侈品購買需求在得不到釋放、滿足后，便自然而然地轉向了國內。對于很多海外知名品牌來說，中國不僅是聚焦全球時尚文化力量的重要市場，更是品牌尋求突破與創新的不竭靈感之源；需求持續煥新升級的中國消費者，正成為不斷驅動全球時尚產業發展與變革的中堅力量。

除了設計、款式方面，奢侈品購買的互動模式也隨著中國消費者習慣的改變而不斷更新。楊葆焱指出，如今與消費者對話的場景已經不僅僅局限于線下門店，更可以隨時隨地通過各大社交平臺在線上進行，去年的進博會現場，泰佩思琦也進行了多場直播，讓無法來到現場的觀眾感受“云逛展”帶來的便利。

“進博會的舉辦讓我們更深刻地感受到中國持續擴大開放的信心與決心，我們非常期待今年再次參與到這一場盛會中。也希望借助進博會這一世界級的平臺，通過更多新的設計、新的產品、新的模式，為中國消費者帶來更多歡樂與驚喜�！�

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