11月7日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國國際進口博覽會“中外品牌論壇”在滬舉辦。

論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。新華社黨組成員、秘書長宮喜祥發表視頻致辭。他表示，創造更多的中國名牌并走向世界，以及加強和世界知名品牌的交流互鑒，新華社有強烈的使命、責任與擔當。近幾年來，新華社大力推動民族品牌工程，助力中國品牌全球化敘事能力的提升，助推中國品牌走向世界。

全國政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應該具備三個特質：由市場占有率表現的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現的消費者喜愛程度；由持續盈利能力表現的同業領導能力。中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國企業走向世界、聞達世界的可能性，不僅可能，而且是確確實實存在和現實。

啟動“提升軟實力品牌優秀案例”征集

助推城市品牌國際傳播力提升

近年來，我國的城市品牌建設和國際傳播取得了可喜的進展，這既是提升中國城市品牌“能見度”的需要，也是借助中國城市講好中國故事、展示中國形象的大勢所趨。上海社會科學院軟實力研究中心主任、研究員胡鍵認為，上海是國際大都市，本身就對國際規則、國際議程，乃至創新全球治理機制等方面發揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識”“上海標準”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識”成為“世界知識”，使“上海標準”成為“世界標準”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位地提升上海的全球敘事能力。

上海交通大學媒體與傳播學院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來企業、城市、國家品牌建設的重要趨勢之一。建設這樣一套體系，需要國家、城市、企業這三駕馬車并列齊驅。國家要頂層設計，企業要根據自己的資源稟賦或歷史文化的元素，做好城市的名片，通過自己的產品或服務，服務人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業品牌連接的中樞機構，要變成國家品牌一個重要的載體，企業品牌匯聚的一個特色空間。

新華社新聞信息中心對外產品部主任孫鏡認為，講好中國故事，做好中國品牌國際傳播，需要和國外傳播對象尋找共情，尋找連接點和相關性，整合全球傳播渠道。

月星集團董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個企業經營的精髓，是經營之道的最高境界，也是一個民族、一個國家列于世界之林的強身寶器。一個城市的品牌是它對外展示的一張名牌，是它發展的金字招牌，上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經驗。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說，構建城市品牌就是在打造城市“軟實力”，落實“國家軟實力”。今年6月，上海發布了《關于厚植城市精神 彰顯城市品格 全面提升上海城市軟實力的意見》，正式打響提升上海軟實力和城市能級戰。為推動上海城市軟實力品牌建設創新發展，助推上海城市品牌塑造，論壇現場，“提升軟實力品牌優秀案例”征集活動啟動，旨在總結上海城市軟實力創新工作經驗，發現和推廣典型案例，共筑城市軟實力。

倡議成立“中外品牌交流聯盟”

常態化交流提高品牌全球敘事能力

隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段，品牌也已進入全面崛起和爆發的時代。越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環境的變化，積極創新，大力推進品牌全球化戰略。

可口可樂大中華及蒙古區副總裁張建弢表示，只有在乎當地的人和社區，一個品牌才能高質量可持續地發展。這就是企業所秉承的“在這里，在乎這里”。將“在乎”的初心，貫穿到發展的每一個環節中，這才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江蘇今世緣酒業股份有限公司副總經理胡躍吾表示，品質為本，文化為魂。品牌是市場競爭基本的單位，品質是品牌成功的根本，文化是品牌的靈魂，更是品牌成功背后的力量。

上海企業文化與品牌研究所所長周元祝認為，當下市場消費客群發生了變化，渠道也發生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國品牌的發展帶來了很大的機會。企業要在消費者的角度上講品牌，做好消費者洞察。

上�，F代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強認為，在品牌構建上，要么成為首創，要么成為第一，大部分企業的機會在于成為唯一，把唯一做到極致，就有可能成為第一或唯一，否則就沒有自己的位置了。

在圓桌論壇環節，福特中國傳播及企業社會責任副總裁楊美虹、多特瑞中國事業發展部副總裁蔡潔、江蘇今世緣酒業有限公司副總經理胡躍吾、上�，F代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強，圍繞企業的高質量發展和全球化傳播展開討論。與會嘉賓都感受到中外品牌交流合作的必要性和重要性，因此現場集體發出依托中外品牌論壇，成立中外品牌交流聯盟、常態化進行交流對話的倡議。

新華社上海分社社長姜微、新華社上海分社副社長張小軍、新華社總經理室副總經理潘海平、為發起中外品牌交流倡議的代表頒發紀念證書。

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