在第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）的展臺上，中國的“非遺”們正打破“刻板印象”，與年輕人同頻共振。同時，有著4000多年歷史的敘利亞古皂以及巴基斯坦駱駝皮燈、非洲布隆迪咖啡等具有鮮明地理標識的“洋土特產”，也在進博展臺乃至中國大市場上，大受歡迎。

“土特產”里，往往濃縮著地域故事、文化特色。無論本土的，還是境外的，細看進博會上的這些“土特產”，從展品到商品再到“爆品”，不僅是商品流動，更是地域文化的各美其美。

“非遺”煥新，掘出新市場

細針帶著1/16的絲線上下穿梭，一片深淺不同的綠葉躍然眼前，一面施針卻讓繡品兩面呈現不同色彩。這是今年進博會江蘇人文展區，蘇州刺繡研究所刺繡專業技藝人員現場展示的“雙面異色繡”技藝。

今年進博會，江蘇集結了55家重點老字號與高科技品牌。蘇州上久楷絲綢科技有限公司是國家級非物質文化遺產代表性項目、有中國“錦繡之冠”之稱的宋錦的傳承單位，其宋錦作品在進博會上曾多次作為國禮贈予外國政要。通過進博會平臺，他們讓宋錦不再只是博物館里的展品，而是走進現代人日常生活的時尚單品。

“通過進博會平臺，今年和金融機構做了聯名發布，借金融機構的渠道和宣傳口徑幫助宋錦走向全中國、走向世界?！?1歲的上久楷公司總經理、吳振飛在非遺行業從業十多年。據他介紹，連續參加七屆進博會，公司的銷售額已實現了翻番，宋錦市場化推廣有了質的飛躍，網上的搜索詞條已達1億多條。

“尤其是這兩年，很多‘老外’對中國的非遺產品感興趣，宋錦有了對外銷售，還對接了海外經銷商，正在積極洽談落實海外門店?！?/p>

不僅僅是蘇繡、宋錦，蜀繡、蜀錦、安塞腰鼓、川劇藝術等眾多中國非遺也通過進博會平臺，走出博物館，飛入尋常百姓家，登上國際大舞臺。

在四川展區，自貢海天文化股份有限公司帶來的首發首秀文化新品、自貢彩燈“川劇仙伶”成了展廳里的一抹亮色。作品取自川劇花旦人物形象，加入變光技術與動態機械結構，靜中有動，光彩流轉。

公司商務總監張鳳娟介紹，自貢彩燈出海已成為四川服務貿易的靚麗名片，已到80余個國家（地區）展出，年出口額超5000萬美元。

四川展廳展出的自貢彩燈“川劇仙伶”

“通過進博會等窗口，精準了解市場需求，把傳統元素通過可愛化、結構別致的卡通設計，做成顏色鮮艷的毛絨玩具，是我們文創產品出圈的秘籍?！贝笙辔膭摚ńq饃饃）聯合創始人張博自豪地說。

今年，他的公司為進博會帶來了60余款融合各地文化的新品，有復刻西安城墻紋理的掛件，還有融入西方彩繪、搖動能發出清脆聲響的非遺安塞腰鼓造型擺件，讓人愛不釋手。

“非遺煥新”成為時尚單品，老字號與時俱進，成了進博會人文展區的一大特色。有300多年歷史的“晉藝坊”是山西省第一批老字號，清代晉藝坊生產的鐵壺和鐵鍋甚至還出口到周邊國家。

晉城市晉藝坊文化發展有限公司總經理雷晉峰告訴大江東記者，他們通過進博會發現新變化、新需求，開發了適應現代生活美學的養生鐵壺，如今產品在國內一線城市和“一帶一路”共建國家都有銷售。

“洋貨”入鄉，共享新機遇

中國的非遺、老字號煥新，通過進博會出圈、出海。而秘魯藍莓、馬來西亞榴蓮、新西蘭羊駝、泰國青草膏、捷克水晶、東帝汶咖啡、泰國燕窩、澳大利亞香樟木菜板、哥倫比亞手工編織水桶包、多米尼加藍珀手鐲等“洋土特產”，也通過一屆屆進博會，找準并擊中中國人的喜好，開始“入鄉隨俗”。

曾是烏茲別克斯坦優秀皮劃艇運動員的李辰陽，留學中國后轉型當起跨境電商主播。受一位阿富汗商人在進博會展示家鄉特產大獲成功的故事啟發，2024年第七屆進博會，他開啟“進博首秀”，成績超乎預期。隨后，依托進博會“6+365”常年展示交易平臺綠地全球商品貿易港，李辰陽創辦公司，成功實現手繡圍巾、手工地毯、陶瓷制品等產品在中國市場的常態化銷售，其中，進博會同款商品最受歡迎?！敖衲陞⒓舆M博會，希望能抓住‘回頭客’帶來的新機遇?！崩畛疥栒f。

烏茲別克斯坦商人李辰陽

搭上進博快車的，還有尼泊爾客商弗蘭克。2020年，他首次在進博會上擺出一個16平方米展位，憑借質地好、紋樣獨特的手工羊絨圍巾，一下接到500余萬元的訂單，還把生意做到了中西部多個省份。

巴基斯坦兄弟哈比和李明在第四屆進博會上銷售了一整個集裝箱的鹽燈，靠進博效應，還成為上海南京路上的暢銷貨。第六屆進博會，哈比和李明帶來200盞、80個款式的駱駝皮燈，也很快售罄?！爸袊袌鎏罅?！”哈比說，他們希望，通過進博會把巴基斯坦駱駝皮燈這項傳承近千年的文化遺產“救”回來。

因“洋土特產”而業績驕人的，還有新西蘭太平洋羊駝家紡集團：2021年進博會上9平方米的展位，為他們接到3.3噸羊駝纖維訂單；今年展位面積擴大了15倍，中國市場銷售額增長了近300%。

有4000多年歷史的世界非遺敘利亞古皂，借助進博快車進入中國市場。進博會敘利亞甄選展臺負責人莫漢介紹，通過一屆屆進博會，敘利亞古皂從當初的在中國市場“無人識君”變成現在每年十多萬件的暢銷品。今年，敘利亞甄選展臺的產品，除了古皂，還有玫瑰精油、橄欖油、貝殼鑲嵌手工藝品、大馬士革錦緞、食品等，甚至還帶來了大馬士革國家博物館的文創產品，是歷屆展品種類最多的一次。

而在展館之外，敘利亞相關產品在中國的門店和展廳數量發展到了十幾家，還有多個線上店鋪和社交媒體賬號，甚至有了自己的直播團隊。

跨越萬里到進博首秀的非洲布隆迪咖啡，讓眾多路過的觀展者駐足?！翱Х仁遣悸〉系摹淦贰?，品質上乘，但產量很低。因為當地咖農還是采用最原始的方法種植、采摘?！焙Ｄ现性H合作有限公司總經理孫延雷告訴大江東記者，布隆迪的主要經濟支柱是農業，咖啡產業是其重要組成部分。很多婦女從事手工咖啡分揀工作，收入很低。

本屆進博會特別設立了“洋土特產”專區，為最不發達國家展商提供了免費展位、稅收優惠、跨境電商培訓等支持。孫延雷說：“通過一杯咖啡，可以將中國市場的活力轉化為布隆迪鄉村發展的動力?！?/p>

綠地貿易港土耳其科技館負責人、上海土軟科技有限公司總經理胡賽飛今年首次參加進博會，現場聽聞了不少通過進博會這個“全球機遇窗口”打開中國市場的故事，這位“中國通”摩拳擦掌，勾勒起下一次進博會，中土資源對接合作領域的三個項目……

進博會上，中國非遺“出?！薄俺鋈Α?，“洋土特產”一夜爆火的傳奇，只會越來越多、越來越廣。

出品：人民日報中央廚房-大江東工作室

統籌：吳焰

策劃：姜泓冰 徐沖 金煜純

記者：余繼超

編輯：姜泓冰 衛容之

海報制作：張力

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